汇丰银行在我国的直接投资战略及对策分析.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第1章 绪论 1 1.1 研究背景、意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 2 1.2 研究内容 2 1.3 研究思路及方法 3 第2章 汇丰银行在我国发展的现状、动因、特点 4 2.1汇丰银行在我国发展的现状 4 2.1.1汇丰银行资产总额呈上升趋势 4 2.1.2汇丰银行的营业机构数量与分布地域 4 ? 2.1.3汇丰银行的资本充足率较稳定 5 2.2汇丰银行在我国发展的动因 5 2.2.1外资银行跨国经营的一般理论分析 5 2.2.2汇丰银行在我国经营的动因分析 7 2.3汇丰银行在我国发展的特点 8 2.3.1资产上升，但所占比重降低 8 2.3.2资产质量不错，不良贷款率保持较低水平 9 2.3.3地域分布相对集中，但呈分散趋势 10 第3章 汇丰银行在华投资策略 11 3.1汇丰银行在华投资策略之并购策略 11 3.1.1汇丰银行的并购动机 11 3.1.2汇丰银行并购进程 11 3.1.3汇丰银行的并购对象选择 12 3.2汇丰银行在华投资策略之营销策略 13 3.2.1营销的含义 13 3.2.2汇丰银行营销的特点 13 3.3汇丰银行在华投资策略之品牌策略 14 3.3.1品牌的意义 14 3.3.2汇丰银行品牌形成的过程 14 3.3.3汇丰银行品牌战略的实施情况 14 3.3.4汇丰银行在华投资策略总结 15 第4章 汇丰银行在华业务发展的SWOT分析 17 4.1汇丰银行在华业务发展的优势 17 4.2汇丰银行在华业务发展的劣势 18 4.3汇丰银行在华业务发展的机遇 20 4.4汇丰银行在华业务发展的威胁和挑战 28 4. 5汇丰银行在华业务发展相关战略组合及组合选择建议 22 第5章 汇丰银行对华直接投资业务进一步发展的对策建议 26 5.1合理建设网点 26 5.2增设本土化理财产品 27 5.3合理建设网点 28 5.4法律法规本土化 28 第6章 结论 30 6.1 本研究创新点 30 6.2 本研究不足之处 30 参考文献 31 致谢 33 摘要及关键词 摘要：从2001年开始，中国就成为了WTO的一员。在2006年，我国经济全面发展，银行业对外开放，中国人民的收入不断提高，经济发展势头越来越好。很快，外资银行也在中国得到了大显身手的机会，所以随后几年，他们将注意力放在了中国这个主要市场。在中国发展有几个优势：劳动人民多，经济增长迅速、当时对外资银行的监管松等，许多外资银行都非常愿意在中国大展身手，这其中就有汇丰银行。汇丰银行是在我国发展良好的外资银行之一，它之所以相较其他外资银行做的更出色，是凭借其优质服务，客户经理专业度，对顾客私人信息保密负责的态度，因为以上优点，汇丰银行赢得了许多顾客的信赖,即使路程较远，顾客们也更愿意去往汇丰办理业务。 本文将以汇丰银行为例，运用企业并购和战略管理以及投资学的理论，探讨了其在华的投资策略。其中包括营销策略、品牌策略、并购策略。并且从此3方面介绍了汇丰银行在我国的投资策略。本文运用SWOT分析，为汇丰银行将来的发展提出了相应的策略，希望其在未来中国发展道路上越走越好。 关键词：外资银行；投资策略；全球化；SWOT分析法；发展战略 第1章 绪论 随着经济全球化的发展，中国市场对于全球金融业来说，是一块不小的蛋糕。政策越来越开放，中国加入WTO，本着中国加入WTO时订立的《金融与贸易服务协议》，我国大力度地开放了银行业。中国对于外资银行的监管较为宽松，所以汇丰银行看中了我国的市场。并在我国大展身手。 文章基于我国开放银行业这一举措，就汇丰银行在我国的发展动因、现状及特点进行了阐述。对汇丰银行的直接投资战略进行了研究，其中包括三方面：并购策略、营销策略、品牌策略。随后，采用SWOT分析法对汇丰在华的投资策略进行了分析，针对它的劣势、威胁和挑战，为汇丰银行提出了相应的建议。 1.1 研究背景、意义 1.1.1研究背景 2001年，我国加入了世贸组织，我国银行业逐渐有序地按计划向外资机构开放。根据WTO的互惠原则，我国银行在国外开展的业务所受到的限制也会相应宽松，这于我国银行业而言无疑也是一场机遇。在接下来的5年内，我国全面向外资银行开放。外资金融机构无法想象东道国对外资银行的政策如此友善，这也是他们能大力发展的重要因素。从2003年到2010年，中国