6陕西a制药企业非处方药营销战略分几营销模式选择.pdfVIP

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  • 2021-03-19 发布于黑龙江
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6陕西a制药企业非处方药营销战略分几营销模式选择.pdf

企业内博弈与企业行为的形成 南秉军 (复旦大学管理学院博士生) 一、前 言 在新古典经济学的基础上,内生增长理论提出了技术内生的观点,新制度学派又 提出了制度内生的观点。这样,经济的内生变量就只剩下一个了,这个唯一的内 生变量就是人,一切生产技术进步及制度的创新都是人类经济活动的结果。企业 作为一种制度安排也是人类理性行为的结果(科斯,1994)。它不是一个终极的存 在,没有自己固有的目标和理性。它对外表现出来的行为只是许多个体行为综合 的表现,所以要研究企业行为就必须从研究企业内个体的行为入手。本文试图用 合作博弈论的方法探讨个体理性行为如何决定了企业的行为。 二、个体行为与企业行为 经济学的最基本假设是“理性人”假设。即假设人是个体理性的,其行为特点是 在约束条件下追求个人效用最大化。根据这个假定人类的一切活动都是由这样的 理性人完成的,所以在研究任何组织的行为时,必须从分析这些组织中个人的理 性行为开始。 既然个人的行为是在约束条件下追求个人效用最大化的,那么他的行为就取决于 他自己的效用函数与约束条件。一般认为效用函数的变化很小,所以在经济分析 中通常假定效用函数的形式是不变的,在这个前提下,个人所面对的约束条件就 决定了他的行为。 制度在短期内是不能完全改变的,是对个人的约束。但在长期内,制度是内生变 量,是人类经济活动的结果。

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