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现代大学生群体观影行为的形成和发展分析 1 引言 伴随社会生产力的提高， 人们的业余生活时间越来越多， 休 闲娱乐的内容变得丰富多彩。 其中， 电影在众多娱乐活动中扮演 了相当重要的角色。 2009 年到 2015 年，影院行业的发展一直 呈上升趋势， 票房收入持续增加。 这不仅是因为居民收入在不断 增加，而且是因为人们的整体素质的提高，文化追求的增加。而 在观影群体中大学生占了相当大的比例， 研究现代大学生的观影 倾向和审美需求， 能够更好地了解目前众多电影观众的特性。 这 对电影业的发展而言是至关重要的，既可以实现电影艺术的探 索，又可以获得商业盈利。对大学生群体而言，对观影行为产生 影响的电影产品因素包括票房、类型、内容、评分、明星和产地 等。因此，本次选取了蚌埠大学城的几所大学， 即安徽财经大学、 蚌埠医学院、蚌埠学院、蚌埠电子信息职业技术学院，针对观影 行为发放调查问卷。 此次研究的目的在于调查大学生群体观看电 影的具体情况，并且加以经济学分析。 图 12009-2016 年我国年人均观影次数 2 相关文献回顾 针对大学生观影行为，国内学者也纷纷展开过一定的研究。 崔凝凝（ 2013）通过大量阅读和整理国外文献，将大学生群体作 为选择的研究对象，根据营销的 4P 理论以及大学生的群体特殊 性，提出创新性的影响电影票价的七个因素。 通过网络发布在线 问卷的方式收集样本数据，