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从需求理论看宁波老年旅游市场开发 （作者 :___________单位 : ___________ 邮码 : ___________ ） 摘要 : 从需求理论来看 , 宁波老年人可自由支配高收 , 闲暇时间完全自由自主 , 外出旅游欲望强烈 , 健康状况良好。随着人口老龄化的不断增加 , 宁波老年旅游市场必将成为旅游市场中潜力巨大的市场之一。 关键词 : 需求理论 ; 宁波 ; 老年旅游 ; 旅游市场开发 随着中国人口老龄化程度的不断提高 , 老年人口数量日益庞大 , 老年旅游问题日益受到关注 , 并且逐渐成为当今社会一大热点。目前 , 宁波很多旅行社认为老年旅游者支付能力有限 , 对旅游价格敏感, 消费理性 , 旅游市场“风险大 , 利润薄” , 缺乏对旅游市场的开发。从需求理论分析 , 宁波老年市场开发潜力巨大 , 宁波旅行社应该从实际出发 , 做好市场开发工作。 一、经济学的需求理论 经济学认为 , 需求是在一定时期内、在一定价格水平条件下, 消费者愿意而且能够购买的商品的数量。需求是购买欲望和支付能力的统一。 旅游经济学认为 , 旅游需求就是指为了满足对旅游活动的欲望 , 在一定时间和价格条件下 , 旅游者愿意而且能够购买的旅游产 品的数量。 有效的旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力 , 以 及旅游者对旅游产品的购买欲望。当然 , 旅游者外出旅游需要时间 , 旅游需求还表现为旅游者拥有足够的闲暇时间。另外 , 旅游需求还要 考虑旅游者健康状况等。 二、从需求理论看宁波老年旅游市场开发潜力 从需求理论来看 , 老年旅游市场的开发潜力是由老年人的 购买力、购买欲望、闲暇时间和身体状况等要素共同决定的。 ( 一) 宁波老年人具有较高的可自由支配收入 旅游经济学的需求理论认为 , 可自由支配收入是决定个人 旅游需求的最重要的物质基础。它影响着旅游消费者的消费水平 , 影响着旅游者在外旅游期间的消费构成 , 并且还影响着旅游者对旅游目的地的选择及出行方式的选择 , 等等。 改革开放 30 多年来 , 宁波地区社会经济发展迅猛 , 综合实 力位居全国前列。随着整体经济收入的增长和生活水平的提高 , 老年群体的可自由支配收入也不断增加。首先 , 宁波老年人大都有基本固定的收入。宁波很多老年人是退休在家 , 有固定的退休收入 ; 大多数老年人基本上都参加了养老保险 , 有养老保险金 ; 另外有很多老年人年轻时有较为丰厚的积累 ; 还有一些老年人则能从集体经济、房租等等方面获取较为可观的收入。其次 , 宁波老年人可以从子女那里获取较多的“经济补贴”。参加工作的儿女由于工作繁忙 , 无法抽出更多的时间陪伴父母 , 常常会定期给老年人一定的“经济补贴” 。最后 , 宁波医 疗卫生保健等社会事业发达 , 老年人“敢于”消费 , 愿意用可自由支配收入进行外出旅游消费。另外 , 宁波目前推行的丧葬制度改革改变了子女们赡养老年人的观念。 “厚养薄葬” 逐渐为社会所提倡 , 忙于工作的子女们大多数愿意出钱让父母去旅游。 因此 , 可以说 , 宁波地区多数老年人出游都具备了较强的 经济基础。 ( 二) 宁波老年人外出旅游的闲暇时间更充裕 从旅游经济学需求理论来看 , 对于就业在职人员来说 , 需要有足够数量而且比较集中的闲暇时间才有可能实现外出旅游。 对修养的老年人来说 , 外出旅游不存在时间问题。 但是 , 对许多中国老人来 , 退休并不意味着闲暇自由。 外出旅游的闲暇时间更为充裕 , 是宁波老年人有别于许多其他地方的老年人的又一特点。首先 , 宁波社会服务业迅速发展 , 使老年人从繁杂的家庭事务中解放出来。 近十几年来 , 宁波社会服务业特别是家政服务业迅速发展 , 真正把老年人从日常家庭事务解脱出来 , 退休的老年人终于有了属于自己的闲暇时间。 其次 , 宁波家庭形态的变化也给了老年人更多的自由。近年来 , 宁波地区经济的快速发展 , 住房条件的不断改善 , 各小区的配套设施日趋完善 , 小孩入托儿所幼儿园乃至小学非常方便 , 导致家庭结构由“三代同堂”式的大家庭逐渐向“两口之家” 、“三口之家”式的小家庭过渡 , 于是出现大批的“空巢家庭” , 老年人的闲暇时间完全由自己安排。 ( 三) 宁波老年人外出旅游的欲望强烈 旅游经济学理论认为 , 旅游动机即旅游欲望是决定个人旅 游需求的主观因素。相较与其他地方的老年人 , 以下几点因素决定了宁波老年人外出旅游的欲望更为强烈。首先 , 宁波城镇化发展激发了 老年人外出旅游的欲望。宁波改革开放以来城镇化发展迅猛 , 使传统生活模式逐渐解体 , 退休的老年人独居寓所 , 这就更增加了老年人家庭晚年生活的孤寂和失落。 他们希望通过旅游获得精神上的慰籍。 其 , 宁波老年人退休之后外出旅游“补课