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{网络营销}网络营销与传 统营销的比较 网络营销与传统营销方式之比较 市场营销作为一门学科，20 世纪初诞生于美国，它经历 了以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推 销观念、以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个 阶段。近年来，营销理论又有了较大的发展，这主要表现在 随着互联网的普及，使得市场营销环境有了根本性的改变， 从而对市场营销策略和理念产生了巨大的冲击。作为一种全 新的信息沟通与产品销售渠道，互联网改变了企业所面对的 用户和消费者、虚拟市场的空间以及竞争对手，企业将在一 个全新的营销环境下生存。菲利普.科特勒将营销定义为个 人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其 所需所欲物的一种社会和管理过程.也就是说，营销是以满 足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实 交换的活动总称。而网络营销（Cybermarketing ）是指借助 于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目 标的一种营销方式。从这两个定义来看，网络营销与传统的 市场营销并没有根本的区别，它们都要实现其营销的目标， 即将潜在的交换转化为现实的交换。 一、国内网络营销与国外存在较大差距 当前，我国网络营销发展相对滞后，关注国外网络营