网络营销（新）_制定网络广告媒体计划_10制定网络广告媒体计划.pptVIP

制定网络广告媒体计划 学习目标 知识目标： 了解制定网络广告媒体计划相关知识 技能目标： 掌握网络广告媒体计划的制定方法与注意事项 四、制定网络广告媒体计划 （一）如何选择合适的网络媒体 动画：广告该投向哪里？ （一）如何选择合适的网络媒体 选择合适的网络媒体可以从以下七个方面考虑[2]： 1.目标受众。 2.内容配合。 3.创意表现。 4.绿色环境。 5.技术力量。 6.营销策划服务。 7.第三方的广告监测系统。 （二）中国主要网络广告市场媒体 根据艾瑞咨询发布的2015年度中国网络广告核心数据显示显示，2015年搜索引擎是占据最大份额的媒体形式，占比达33.7%。电商网站紧随其后，占比为28.1%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告三分天下。 （二）中国主要网络广告市场媒体 　　　1.搜索引擎网站 　　　搜索引擎广告按效果付费的概念被越来越多的中小企业广告主所接受，中小企业的网络营销蚂蚁雄兵式高速成长极大推动了付费搜索广告市场的迅猛发展，2010年中国主要搜索引擎企业营业收均入实现快速增长，其中百度作为中国付费搜索领域的领跑者，已成为中国最大的网络营销媒体。国内其他搜索引擎收入也保持快速增长势头。 （二）中国主要网络广告市场媒体 　　　2.电子商务网站 　　　通过10余年的高速发展，不少电子商务网站也成为广告发布平台，特别是拥有百万卖家，上亿买家的淘宝网，成为