电视栏目片头包装的创意与制作流程.docx

电视栏目片头包装的创意与制作流程 一、电视栏目片头包装 包装，是商品在进入流通之前，将商品的文化、品牌、功能 等一系列元素付诸于产品的外包装上， 提升产品的认知度。 对于 电视栏目而言，要提升其知名度、收视率，包装是必不可少的环 节。片头是电视栏目包装的一种重要形式，集科技、艺术、文化 等多种元素为一体， 通过创意与构思、 色彩与光效、 构图与造型、 音乐与艺术等元素的融合， 构成和谐统一的整体， 最大程度地将 栏目创意、定位、内容、品牌等诉求传递给观众。 电视栏目片头创意设计主要包括以下几个方面： 片头的主题设计。 主题是包装片头所表现的中心思想， 反 映该栏目定位和风格，反映栏目的内容、类型，确定栏目叙事的 整体风格。良好的片头必须做到主题明确突出，内涵丰富，展现 时代精神，能被观众所理解和接受，吸引受众流入，对栏目推广 宣传起到促进作用。 片头的创意设计。主题决定创意，创意表现主题。栏目片 头的创意， 就是用简洁而生动的电视画面语言， 通过技术手段的 处理，形成相关的情境和意境，吸引观众的注意。片头的创意设 计是电视栏目包装的核心元素， 是提升栏目辨识度的关键， 只有 视角独特，元素新颖，才能在众多的栏目中脱引而出。 片头的创意表达。创意表达是将创意诉诸于各种技术手 段，以具体的声画元素的组合，表达栏目主题。在片头中，栏目 LOGO勺设计，色彩的搭配，构图的形式，动画的设计，文字的 设计，声音与音效的选择等，都是具体的创意表达形式。栏目片 头色彩搭配是否合理，构图是否美观，动画是否流畅，剪辑与音 乐搭配是否协调等，是创意表达的关键。 二、电视栏目片头的表达元素 视听元素是栏目片头表现的具体形式， 可以分为直接作用于 视听感官和引申表达两种。前者包括图像、颜色、文字、动画、 音乐、音响等，后者则包括风格、构图、情感、结构、节奏等。 前者为后者服务， 而后者是前者的最终归属。 通过后期剪辑技术 手段的整合，将各种具体的、单一的元素，整合到片头之中，使 观众能通过具体的形象就可以理解片头要表达的关键信息， 如栏 目的名称、内容等。而通过色彩、构图、背景音乐等元素的渲染 引申出栏目的风格、 情感，镜头运用、 景别、结构、剪辑节奏等， 形成片头的个性特称。 只有充分掌握视听元素之间的关系， 并将 它们有机整合，才能创作出较高高品质的栏目片头。 片头的风格。 风格指栏目片头所展现的格调和特色。 常见 的有三维立体风格、二维平面风格、水墨画风格等。 三维立体风格的片头注重三位空间感和三维元素的质感， 这 种类型的栏目片头色彩简单，动画简洁，使用虚拟模型、线条、 形状等元素的分解、组合和形变，注重模型的质感、逼真感、立 体感，技术运用高端、细腻，给人一种简洁而大气的视觉体验， 比较富有冲击力，一般用在频道包装和大型栏目包装上。目前， 随着媒体制作水平的快速发展， 三维风格的栏目片头也越来越常 见成为栏目片头包装的主流。 二维平面风格的栏目片头， 并不是完全摒弃三维技术， 而是 在片头中弱化虚拟元素的立体感、 质感，取而代之的是栏目内容 的实拍画面或二维动画，通过丰富的色彩、个性化的文字、富有 特色的同期声、 音乐音响等元素的进行剪辑， 使观众能大致了解 栏目的风格、主要内容和精彩片段。 此类片头相对技术含量较低， 但直观、明了，容易被观众所熟知。 水墨风格片头， 是近年来流行起来的包装形式。 运用中国水 墨画风格，将栏目的理念、标识、主要内容等核心元素，诉诸于 动画中，将有形的元素抽象提炼为无形， 以无形的元素汇聚有形。 此类片头富有文化气息、充满古典的柔美。因时长有限，一般应 用在频道片头和一些形象宣传片中，栏目片头较为少见。 片头的色彩。 色彩是电视栏目片头中十分重要的元素， 合 理协调的色彩搭配可以快速的吸引观众注意，提高栏目的可识 度。大胆鲜艳的色彩搭配可以给人眼前一亮的感觉， 具有很强的 视觉冲击力， 使栏目脱颖而出。 色彩搭配可以很大程度上提升栏 目的品质和档次，形成独特的色彩风格，树立栏目的品牌效应， 增强观众对栏目的辨别度。 片头的构图。 构图是对画面元素的布局和结构安排， 目的 是选择和中心点相关的、 观众感兴趣的题材， 并以完善的布局准 确传达。跟普通电视画面的连续性不同， 片头的画面比较碎片化， 较多地体现了后期人为处理的意图。 构图对电视栏目片头制作的 美感至关重要， 所以在电视栏目片头设计中每个分镜头都应对构 图进行仔细的斟酌和思考。处理构图应做到画面元素风格相符， 整体色调协调，元素之间层次分明，能较好地突出主题。 片头的音乐。音乐直接决定了片头的节奏、情感和风格。 在剪辑中， 镜头的连接节奏、 画面的运动动作须严格与背景音乐 相契合，使整个片头形成一个整体，给观众带来视听享受，产生 情感上的共鸣。 许多大型