第八章拍商店选址.pptVIP

【思考与分析】 沃尔玛的网点布局颇有些“从农村包围城市”的战略思想，这种网点布局有什么优点和不足？ “5000人的小镇”商圈有多大，如何进行市场销量分析？为什么要限制在“配送中心600公里辐射范围内”进行网点布局？;8．1零售商圈分析;商圈示意图;8．1．1零售商圈及要素分析; 影响商圈形成的因素是多方面的，可以归纳为企业外部 环境因素和内部因素。具体来说主要有以下几个方面： 商店规模 商店经营商品的品种、规格、价格 商店经营水平及信誉 家庭与人口因素 交通状况 地理环境因素 竞争商店的位置 促销活动 ;8．1．2商圈划分方法; 具体来说，除了使用的一些定性分析外，还可以采用定 量分析方法进行分析，定量分析方法可以参考以下法则： 1、雷利法则 Dab=d/(1+√Pb/Pa) 式中： d------城镇A和B之间的距离； Pa----A城人口； Pb----B城人口； Dab---A城商圈距离。 ;假设：Ａ城镇人口9万人，Ｂ城镇人口1万人，Ａ距Ｂ20公里。 　　　　　　　20 　　Dab ＝ ────── ＝ 15 (公里)