茶叶市场营销茶叶产品策略茶叶企业品牌的设计原则.pptxVIP

品牌与商标能否发挥应有的作用，成为不断增值的无形资产并推动茶叶企业成长，最终被培育成名牌与驰名商标，这在很大程度上依赖于品牌与商标的成功设计，即依赖于能否设计出让消费者喜爱并认同的品牌与商标。;品牌与商标是产品的标志，必须有显著特征。一种茶叶品牌或商标，代表着该茶叶产品的特性、质量和其茶叶企业的商誉。品牌的设计无论是文字、图案还是色彩的运用都要创意新颖、构思独特、风格迥异，能突出本茶叶企业的精神风貌、产品特性，使之具有显著的标志性、专用性、提示性。;“品牌的背后是文化”，没有文化的品牌是短命的。注入并能释放有特色的、体现时代精神的、浓厚文化底蕴的品牌是永恒的，它能够对消费者产生不可言语的魅力和心灵的震撼，而深人人心，走向未来。 这就要求在进行品牌商标设计时能用最简单的经过高度浓缩提炼的文字或图案符号，力求体现浓缩茶的人文历史与白然资源优势。;品牌与商标的标志构图巧妙、形象生动、美观大方，名称设计寓意美好、发音易于上口、悦耳动听，这样的品牌或商标易于引起消费者的注意，能给消费者视觉、听觉以美的享受，对消费者产生强烈的艺术感染力和心灵的震撼，易于建立认同感。;品牌与商标设计的图案简洁明快，名称简单明了、易读、通俗易懂，能传递给消费者明、确的信息，易于消费者识别、接受、记忆、准确理解，进而利于消费者产生印象、想象、联想。否则，如果商标语品牌的图案、文字复杂难懂，消费者不易辨认、记忆、理解，将影响消费者对茶叶商品和茶叶企业的认知。;如有关国家的名称、品牌与商标设计定要遵循国家商标法和国际商标法的有关规定。国旅、军旗、国截不允许用做府标，有关国际国内组织的旅帜、徽记、名称不允许用做商标等。符合精神文明、社会道德规范的要求。;不同地区的消费者，由于文化、民族特点不同，具有不同的风俗、习惯及信仰；不同的文字术语、符号、颜色、图案在不同的国家、民族，其意义迥异。因此，在品牌设计中充分考虑不同消费者的不同心理要求，适应消费者的喜爱和偏好，尊重消费者的风俗习惯和信仰，避其所忌。;谢