第二章国内外传媒产业概述 .pptxVIP

第二章 国内外传媒产业概述;第一节 传媒产业化的两种基本方式; 一、 版权与媒介产业化;（2）欧洲 ·公元1世纪古罗马，出现书商； ·公元2世纪，出现书商行业性组织； ·公元15世纪中叶，古登堡发明金属活字印刷术后，逐步形成原始版权制度，图书出版形成产业。 ·1709年，英国议会制定《版权法》 （又称《安妮女王法》）并于1710年生效，形成现代意义图书出版业，是广义的传媒产业化的起点。;2.版权的意义 确立信息产品生产者对其产品所具有的排他的获益权 使得信息产品的商品化得以实现 “信息商品化产业”生存与发展的基本前提 把信息产品本身作为商品直接销售;二、广告与媒介产业化;媒体种类;第二节 大众媒介产业化运作的条件及后果;一、大众媒介产业化运作模式作用的后果 媒介更重视受众需要，更能在传播领域体现“人民主权”原则 使更多社会成员拥有了平等参与社会信息传播和交流过程的权利，符合社会整体目标和整体利益 使媒介的发展受到广告活动规律的极大影响;第三节 西方传媒产业化发展历史和特征;二、发展趋势和特征 1.基本与其社会结构发展、经济发展保持同步，并且在较为适宜的环境中长期发展，发育较为成熟、全面、平衡。 2.确立处理媒介与社会关系的基本原则，建立了法制化市场规范和经济与政治的控制机制。 3.产权明晰，建立了规范的法人治理结构组织形式及运作机制。 4.制度上保留空间，立法拆除行业