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旺 仔 糖 果 广 告 策 划 重庆第二师范学院美术系2010级艺术设计本科 制作组组长：李亮 制作组成员：黎成娇 蔡琳梦 目录 第一部分市场环境分析 企业市场营销环境中宏观的制约因素.............1页 市场营销环境中的微观制约因素................2页 市场概况....................................3页 营销环境分析总结............................4页 消费者的总体消费态势........................5页 现有消费者分析..............................6页 潜在消费者...................................6页 消费者分析的总结............................6页 产品特征分析.................................6页 产品生命周期分析.............................7页 　 产品的品牌形象分析..........................7页 　 产品定位分析.................................8页 产品分析的总结...............................8页 企业在竞争中的地位...........................9页 企业的竞争对手...............................9页 企业与竞争对手的比较.........................10页 企业和竞争对手以往的广告活动的概况...........11页 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略.........12页 企业和竞争对手的产品定位策略..................12页 企业和竞争对手以往的广告诉求策略..............13页 企业和竞争对手以往的广告表现策略..............14页 企业和竞争对手以往的广告媒介策略..............14页 广告效果......................................14页 总结..........................................15页 第二部分?广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析） 广告的目标...................................16页 目标市场策略.................................16页 产品定位策略.................................17页 广告诉求策略.................................18页 广告表现策略.................................19页 广告媒介策略.................................20页 第三部分?广告计划 广告目标.....................................21页 广告时间.....................................21页 广告的目标市场...............................21页 广告的诉求对象...............................22页 广告的诉求重点...............................22页 广告表现.....................................22页 广告发布计划.................................23页 其他活动计划.................................23页 前言 旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。该公司成立于1962年，从事罐头食品的代工与外销，但当时为 HYPERLINK 蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友所经营。1976年经营权由蔡阿仕接手，年仅20岁而且学历只有国中毕业的蔡衍明自告奋勇参与公