服装专业策划案作者王龙.docVIP

服装品牌策划书 目录 一、女性品牌服装市场调研计划 二、女装品牌服装市场发展趋势 三、女装品牌服装目标市场 四、女装品牌服装市场和消费趋势 五、品牌服装消费者 六、产品价格 七、品牌建设 一、女性品牌服装市场调研计划 1、调研目标：了解女性消费情况，消费观念及商业街经营情况 2、调研时间：10月27日-----11 3、调研对象：以访谈为主，观察为辅； 5、调研形式：售点访问闹市区流动目标22----47年纪段人员访问 1）街头访问： 到街头搜寻时尚达人，探寻她们穿衣之道。她们是时尚紧随者，是时尚风向标。访问消费者对品牌见解和提议。 2）售点访问： 专卖店调查：访问品牌销售对象、成绩；消费者购置行为；对品牌认知态度等。 6、调研地点：南昌市（南昌市百货大楼、天虹购物中心、中山路、步行街及洪城服装批发大市场等） 二、女装品牌服装市场发展趋势 1、女装品牌服装市场发展趋势 （1）、女装品牌定位两极分化；高价越来越高，低价则越来越低。 （2）、女装流行趋向欧美风格；南昌女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风以后又一流行趋势--欧美风。 （3）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着改变，已经由低端纯批发性质市场向中高端专业集散中心发展。 （4）、在未来几年时间里，南昌女装将出现品牌数量降低、单品牌质量提升并会出现一批很优质品牌趋势。而在终端市场上，品牌商直接和强势百货商场联姻、品牌商直接和优异终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式直接掌控终端战略将逐步增多，省代理将向分企业和品牌管理机构形式靠拢。 ?2、目标南昌女装品牌服装市场关键销售渠道 服装行业销售渠道关键是能够经过广告、传单、电视、网络、媒介等关键销售渠道 三、南昌女装品牌服装目标市场细分 （1）、性别细分 女装市场分析：女装市场一直是服装市场大头，其一直引领着时尚和时尚，是时尚、个性代表。众多南昌女装品牌其定位基础是定位在中低级市场，在中高级市场上还没几家著名品牌。在这里我们也对品牌衣饰前十名进行了调查。 女装：中国十大女装品牌榜中榜/十大名牌女装 1 哥弟女装 (中国驰名商标,台湾名牌) 2 only女装 (世界品牌,丹麦名牌) 3 艾格女装 (法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌) 4 歌莉娅女装 (中国女装/秋装/夏装高知度品牌) 5 太平鸟女装 (中国女装高知度品牌) 6 虫虫女装 (香港名牌,著名畅销品牌) 7 红袖女装Hopeshow (中国女装高知度品牌) 8 太和女装 (中国女装高知度品牌) 9、斯尔丽女装 (中国驰名商标,国家免检产品) 10 千百惠女装 (中国著名畅销品牌) 世界十大女装品牌榜中榜 1 GabrielleChanel夏奈尔 2 Christian Dior克里斯丁 迪奥 3 Givenchy 纪梵喜 4 Yves Saint Laurent伊夫 圣 洛朗 5 Valentino瓦伦蒂诺 6 Versace范思哲 7 Giorgio Armani乔治 阿玛尼 8 Lssey Miyake三宅一生 9 Kenzo高田贤三 10 Calvin Klein卡尔文 克莱恩 11 Donna Karan唐娜 卡伦 12 FLRS法涵诗 2、年纪段细分 中国成年服装年纪段分类基础为：18-30，30-45，45-65。 18-30：该年纪段消费群体是服装消费最关键群体，是费群体中服装购置频率最多，总体购置金额较多群体，该年纪人口在1.8亿左右，群体含有一定经济基础，很强购置欲望时尚，追求流行、个性，勇于尝试新事物，轻易接收多种新品牌该群体中很大一部分轻易冲动购物。是现在服装品牌最多，竞争最猛烈细分市场。 ?30-45：该年纪段消费群体是服装消费关键群体，是消费群体中购置单件服装价值最高群体，该年纪段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚群体，有较强购置欲望。但该群体大多数人人生观和价值观已相对成熟，所以对风格、对时还有自己喜好，其中相当部分人已经有自己喜好品牌，对新品牌接收程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定在此细分市场。 45-65：该年纪段人口在2.7亿左右。该年纪段消费群体事业有成，服装购置欲望通常，但对服装有一定高阶需求。? 3、产品属类细分 我们将现有南昌市场中关键服装产品属类进行划分，她们包含：商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列 四、品牌服装市场和消费趋势分析 （1）消费趋势分析 ?从调查中女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位白领们来说，她们更喜爱是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装转变)、时尚而又有一