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深圳职业技术学院 数字创意与动画学院 主讲：余灿灿 曾经有人在一张纸上画了一条横线，在横线 上画了一个小三角形。问这是什么？有写人 说是一座山、有人说是金字塔……画者说都 不是。这是一只正在寻找鱼虾的鸭子。从中 你体会到了什么呢？体会到想象力，体会到 创造性，这就是图形创意。 图形和图形创意 ? 图形概念： 图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。 图形（Graphic）是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生的能传达信息的图像记号。 著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》指出“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达。 由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、图案作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活，它通过描绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者情感的宣泄。而图形有很强的功能性，和文字语言等媒介一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到最终的设计目的，实现艺术价值。 图形和图形创意 图形创意概念： “创”即“创造”、“独创”， “意”即“主意”、“意念”等。 在图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。 创意是一种想像，一种无止境的联想。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。 图形创意是图形设计的核心，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常规地思考问题。 创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。 图形的产生 图形的起源是伴随着人类产生而产生的。当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图形就成为了联络信息、表达情感和意识的媒介。 这一点贯穿于图形从产生到今天的每个时期和阶段。 图形的起源和发展 图形革命——图形的发展经历了四次重大革命。 第一次革命 是原始符号演变成为文字。文字的出现使符号具有了一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一定范围内传播。 第二次革命 是源于中国造纸术和印刷术的诞生。纸的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制。 第三次革命 始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。 第四次革命 互联网诞生与广泛应用，使图形的使用语境和传播方式又再一次产生质的变化。 图形的起源和发展 THANK YOU！ 感谢支持，请提出宝贵意见