第8章产品推广策划 .pptxVIP

第8章 产品推广策划;一、单个产品策划;产品质量;产品质量决策;产品外观;产品服务;售后服务决策;二、产品组合策划;蓝带集团的产品线;产品组合策划的程序和内容; 三、产品形象策划（PIS策划）; PIS更关注产品在终端上的表现能力，以及配合促销的力度，制定良好的产品形象从目标上能使企业有明确的市场方向；从战略上，能最大化地配合企业整体形象；从形式上，更为细化、分类更详细；从传播上，能将产品以系列、整体的风貌，以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费，变偶然购买为长期购买。而在投入上，能以较小的投入，以合力的作用迅速启动市场。 ; PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖： 　　 1． 产品文化内涵定位 　　 2． 产品卖点定位 　　 3． 包装色彩定位 　　 4． 包装主体元素制定及设计 　 5. 包装形式分类制定 　 6. 产品视觉风貌制定 　 7. 终端系列展示及设计 　 8. 广告及媒体的传播视觉设计等 ; 在国内外众多酒类产品的宣传中不难发现，相当一部分是走文化路线， “ 杜康 ”、“ 杏花村 ”、“ 茅台 ”等。产品一旦被赋予一种文化，令人购买的就不再是一件单纯的产品，而是一种感受。 PIS 最重要的工作就是让消费者去产生这种感受，花一份有形的价值，获得两份收获 -- 有形的产品和无形的感受