第9章品牌延伸策划 .pptxVIP

第9章 品牌延伸策划;从历史上看，很长一段时间，许多公司追随宝洁、可口可乐公司在推出新产品时避免使用现有品牌-------采用一个产品一个品牌。 严峻的经济环境使公司认识到自己品牌的价值。品牌延伸是企业实行名牌战略和多角化战略阶段连带采取的营销策略。品牌延伸是把双刃剑，实施品牌延伸必须精心策划，以求得益增多受损减少。; 一、新产品和品牌延伸 品牌延伸的含义是指公司以已经建立的品牌名称推出新的产品。 当公司推出一种新产品时，在为新产品命名的问题上，有三种决策可供选择： 单独为新产品开发一个新品牌； 新产品以某种方式使用现有品牌； 将一个新品牌与一个现有产品结合使用。 如果母品牌通过品牌延伸已经与多产品相联系，它还可以称为家族品牌。别克;品牌延伸分类： 1. 线延伸：指用母品牌作为原产品大类中针对新细分市场而开发的新产品的品牌。延伸线的结果通常是产生了品牌的不同口味、不同成分的构成、不同的形式、不同的大小，或者不同的用途。海飞丝。;2. 大类延伸： 指母品牌被用来从原产品大类进入另一个不同的大类。 每年品牌延伸的80％－90％是线延伸。 1990年，新进入市场的产品中，63％是线延伸，而另外的18％是大类延伸。 线延伸：微软的Xbox 视频游戏系统、苹果的iPod数字音乐播放器、宝马的微型车。 大类延伸：捍马、瑞士军表、宝洁纸尿片等;第一节 品牌延伸的正负面效应