第一章陈列概论111 .pptxVIP

第一章 陈列概论;业内一直流行着一句法国的经商谚语：即便水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术的排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。;;服装和水果虽然是两种不同的东西，但是做为商品都具有相同的商业目标，就是通过各种手法去吸引顾客。;第一节 陈列的概念;陈列工作不仅仅是布置橱窗，整理服装。一个优秀的陈列师即要有扎实的陈列的基础知识，同时还要对品牌风格﹑顾客的购买心理﹑产品的营销有一定的研究。 陈列在服装营销中有重要地位，是“视觉营销”最重要的???成部分。它具有直观性和系统性，以促销为目的，以视觉语言为主要手段。;图1-2 陈列是卖场终端最有效的营销手段之一;第二节陈列的目的;一﹑促进产品销售;二﹑传播品牌文化;国内外著名的服装品牌对陈列都非常重视，如著名休闲品牌“佐丹奴”自1992年进入内地以来，就一直不遗余力地在终端推广陈列。“佐丹奴”品牌是这样看待陈列的作用： “货品陈列所起的推销作用，比任何媒介都大为有力。视觉化的货品推销立足于销售第一线，它是一个无声的推销员。”;作为国际品牌新偶像的“ZARA”对陈列也有它独到的观点： “尽管每个系列商品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换排放，专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果，顾客们在店内不由的四顾环盼，他们感到商店仿佛永远都在更新。” （图1-3）;图1-3