第二次实训南昌市玩具市场调查研究报告.docVIP

南昌市卡卡西动漫玩具企业市场调查汇报 引言 中国玩具消费正以每十二个月30%~40%速度增加，到中国玩具消费总额将超出1000亿元。中国社会调查事务所日前进行一项中国玩具产业调查结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。中国14岁以下人口为3亿多，其中城市人口为8000万人，组成了庞大玩具消费群体。城市儿童每十二个月人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。大中城市消费者普遍可接收玩具价格在100元以下，部分售价在1000元以上高级玩具一样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具销量连续看好。有34%城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高级毛绒、布制玩具。农村消费者以传统玩具类型为主，48%农村消费者愿意购置电动玩具，28%愿意购置拼装玩具，24%愿意购置中、低级毛绒、布制玩具。 南昌市卡卡西动漫玩具本文经过对南昌市玩具市场情况调查来了解南昌市玩具市场，为南昌市卡卡西动漫玩具产品设计提供参考借鉴。 此次南昌市玩具市场调查由桂全保、胡继阳、李广仁、高结根、李德辉、胡江南、胡开哲这七个人组成调查小组，于12月3日至12月14日，对南昌市玩具市场进行调查。 1调查基础情况 1.1调研目标： 经过调研了解南昌市各玩具市场和小商品批发商城整体情况，观察了解玩具市场上不一样玩具种类、安全性、不一样功效、进货渠道等相关标准 ， 对市场了解和分析为南昌市卡卡西动漫玩具产品设计提供参考借鉴。 1.2调研方法： 三、四人一组到南昌市各大商场、超市、批发市场组织调研。 1.3调研地点： 南昌市丽华购物广场、沃尔玛超市、大润发、洪城大市场等 我们走访了南昌市丽华购物广场，这里儿童玩具种类很多，有汽车模型类、枪械、刀具、飞机战机类、变形金刚类变形车、高达、芭比类、拼图类、积木等婴幼儿玩具……种类比较齐全，毛绒玩具类大全部来自青岛、广州小部分是韩国、日本进口。玩具安全性也很好，包装上均贴有醒目标警告图标，其内容包含适合儿童年纪段、使用注意事项。其中有一款遥控车包装上警告图标赫然在目：“内含零小配件，不适合3岁以下儿童使用。”我们还来到在八一大道沃尔玛超市，这里儿童玩具用具也比较齐全。货架上分男孩类和女孩类专柜，每件玩具商品全部会注明适合儿童年纪。这里玩具柜台上摆满了多种多样玩具，但没有根据儿童年纪分类，只是根据毛绒玩具、大型玩具和婴儿用具简单进行分类，好在能看到里面实物，购置时能让家长看个明白。 我们又来到洪城大市场批发市场，这里玩具种类繁多，但大全部有质量问题。这里所卖电动玩具绝大多数没有说明书、生产厂家，也没有安全标志。还有部分玩具外包装上贴是英文标签，但全部是 “MADE IN CHINA(中国制造)”字样，很据商家说是出口转内销货物，其实她们也不知道安全标准。还有儿童玩具采取是韩文标签，号称是韩国货。据批发商介绍，货物是来自广州、义乌、扬州、青岛等地，具体是什么厂家产品，自己也不清楚。洪城大市场玩具问题让人担忧。这里毛绒玩具大全部做工粗糙，有随便用手撕扯就能扯下绒毛，很轻易被儿童吸入口中。在大胡同市场一家玩具店里，有几款名为“电锯杀人狂”模型玩具，玩具中模型小刀、电锯全部很锋利，稍不注意就轻易划破手指，这类玩具绝对不符合国家玩具安全标准。还有一款“双截棍”玩具，其中一根棍里隐藏有一段短刀，摊主说刀是能够开刃，这么玩具很令人担忧。还有在部分中、小学校外地摊上，不少玩具根本没有包装，有即便有包装，大多也无产品名称和生产厂家地址，更不用说符合国家玩具安全标准。 南昌市是老工业城市，但玩具这种轻工业产品长久以来却得不到发展，市场上流通玩具产品近90%来自国外和中国其它地域，其质量难以确保。现在南昌市只有几十家玩具生产厂家，其中多数全部为民营企业，每十二个月产值约为2亿元。09.均以20%速度稳定增加。从玩具出口产品类型上看，智力玩具和带动力装置等技术含量和附加值较高玩具呈大幅增加态势。南昌当地玩具产业长久以来还停留在劳动密集型生产模式上，几十家企业关键以生产毛绒玩具、塑料拼插玩具产品为主，档次和技术含量较低，大部分没有自主知识产权，难以立足市场。南昌玩具产业多年发展较为缓慢，其原因是政府重视程度不够。而且市面上零售玩具产品不受当地行业协会监管，玩具安全质量难以确保，市场上就出现了多种不合格产品。 2 调查反应问题及对策 2.1 经过此次调查反应以下问题： 第一，生产规模小，产品科技含量低。江西省企业大部分是改革开放后发展起来中小民营企业，从事玩具生产和加工，不含有规模优势，竞争力不强。对外出口产品也以附加值较低传统玩具为主，即使在国外市场传统玩具占据了主导地位，不过产品科技含量却很低，同高科技电子玩具相比完全没有竞争优势。 第二，中国