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广告文案写作;第一节 广告创意的含义;;什么是CAMPAIGNABLE IDEA ?;CAMPAIGNABLE IDEA的三个元素;1.Concept（概念）;;( B ) . C o n c e p t 和 S l o g a n C o n c e p t 是 一 个 广 告 C a m p a I g n 的 S l o g a n （ 或 称 K e y w o r d s ,）下 笔 的 原 点 。 亦 即 , 任 何 一 个 S l o g a n 都 应 该 描 述 一 个 清 楚 的 C o n c e p t , 或 者 说 , 都 应 该 “ 隐 含 ” 一 个 清 楚 的 C o n c e p t 。; ( C ) . C o n c e p t 和 R e l e v a n t C o n c e p t 是 评 估 创 意 和 策 略 是 否 相 关 ， 或 是 否 切 题 （R e l e v a n t ） 的 基 准 点 。 换 言 之 ， 创 意 （ 手 法 和 素 材 ） 不 必 然 和 产 品 属 性 （ F e a t u r e ） 或 产 品 类 别 （ c a t e g o r y ） 相 关 ， 也 不 和 T a r