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广告批评与赏析;;;广告片欣赏;著名广告策划人叶茂中 ——品牌之见;;物（产品）与物（产品）之间已日趋同质化，贴上品牌的标签命运却完全不同。品牌就是这个物（产品）之外的信息。信息和物的质量同样有高低。 品牌打造的运作是理性的，品牌所产生的效应却是感性的，品牌，其实就是一种幻觉，就像音乐、风，它看似无形，却又实实在在的存在着。 随便哪个傻瓜都能达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才、信仰和毅力。;广告片欣赏;案 例;只溶在口，不溶在手！;;;MOTO RZAR超薄手机;一 李奥·贝纳与产品形象;;李奥·贝纳与万宝路——大胆变性？“淑女”变“牛仔”;? 手术操刀者：李奥·贝纳;;;Where?there?is?a?man, there?is?a?Marlboro;这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥·贝纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥·贝纳的策划思路改变后的第二年（1955年），万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。 ;二、 大卫·奥格威与品牌形象理论;;海撒威衬衫;IT类广告欣赏;广告欣赏