广告战略和广告策划 - 广告策划和管理.pptVIP

第一章：广告战略与广告策划;第一节：4P→CIS与广告策划; 文 化 政 企业 治 资源 法 律 经 企业 济 机 构 ;营销目标 ;（二）过时的广告“销售主义”策划 ;二、 CIS与广告策划 ; 2、 CIS内容 ;（二）流行的广告现代“品牌主义”策划;第二节：IMC →CRM 与广告策划;一、 IMC 与广告策划?;忘掉通路策略，应当思考购买的“方便性” / / 请忘掉促销。年代的正确词汇是“沟通” 2、重新认识消