“李宁“奥运品牌营销战略.pptVIP

“曲线救国”????? ;; 军争篇; 2007年1月13日，北京奥运赞助商招标时，李宁根据自身实力确定的竞标出价上限为10亿元，而阿迪达斯最后的出价是13亿元。加上李宁公司年销售额只有32亿而阿迪达斯却有1000亿。;;;; 2007年1月5日，李宁与CCTV体育频道正式签订协议： 李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配件，用于包装在2007-2008年央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者 。 这一合作内容涵盖体育频道在2008年北京奥运会期??，“奥运频道”的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者的服装独家赞助权。; 赞助商最为关注的曝光率的高低将取决于画面镜头被媒体播放的频次。而每一次转播，出镜主持人、记者们都会穿着李宁服装为李宁品牌做一次展示。 在2007、2008年的电视荧屏上，“L”的曝光 率可想而知了。; 不过，叫人大跌眼镜的是，在奥运赛事进行得如火如荼之时，带有“L”标志的李宁服饰并没有如期出现在央视主持人身上。 ; 从正面角度看，李宁失败了。阿迪达斯13亿的赞助费用是李宁仅仅32亿年销售额无法抗衡的。 　 李宁公司的“L”形标志在奥运会期间上镜的机会减少