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美国时裝概况 Coca-cola standardization office [ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18] 美国时装概况 美国时装 美国长期以来都是巴黎高级时装最大的市场，从20世纪初期开始，美国上 流社会、好莱坞影视界和娱乐界都把巴黎作为主要的时装中心，大量购买法国 高级时装。在意大利、日本、英国，时装业相继发展之后，他们也都发现最大 的市场是美国。 但是，长期以来，美国的高级时装却没有形成自己的，能够与巴黎分庭抗礼的 设计力量。美国社会讲究实际、讲究舒适、缺乏欧洲的严格的社会阶层划分意 识。也缺乏欧洲比较单一的传统文化传统模式，是美国时装迟迟没有能够如同 巴黎那样起步的重要原因。美国服装讲究实际功能，比如牛仔裤、运动衫，却 没有那种讲究设计表现的高级时装套路，显得与欧洲系统不同。 第二次世界大战后，特别是60年代后，西方各国在生活价值观上发生了很大的 变化，讲究实际，讲究功能逐步成为一种新的时尚和潮流，这种趋向是美国时 装能够逐步成为主流之一的主要原因。而首当其冲的发展起来的，就是运动式 服装了。 “美国妇女最先生活在高节奏的现代社会，因而，运动式服装也就最先在美国 出现。” 一般史论都将运动服装潮流真正在美国的兴起，定格在40年代。那时，由于纳 粹德国占领了法国，大大削弱了巴黎时装对美国的影响，而二战期间美国国内 高涨的爱国主义情怀，更让独立于欧洲风格的美国式时装有了成长发展的动 力。然而，运动服装的源头，却可以追溯到19世纪，美国妇女一向比他们的欧 洲姐妹更独立，更具有好奇心，也更积极地参加体育运动和户外活动，自然而 然，他们对服装就有了自己独到的理解和要求。美国妇女喜欢那些样式简单， 舒适合身的服装。快速的生活节奏下，他们可没有时间一天换儿套装扮，所以 中意那些可以从早穿到晚的服装。满足女性消费的这些要求，就成了 20世纪里 美国设计师们最根本的任务。 传统上的美国时装多是部分用手工部分用机器加工而成的，在式样上则深受巴 黎时装的影响，不过通常在复制或模仿巴黎时装的时候，美国总会将它们加以 简化。在欧洲，设计师，生产厂商、裁缝之间有明确的界定，在美国，这些界 限都要模糊得多。美国的时装多在大型白货商店里销售，顾客记住的是商店而 不是设计师的名字。直到1930年代，洛德-泰勒商店才喀什他们的促销广告上 提及设计师的名字，1938年，第一本美国时装杂志《美国时装》正式出版发 行，从此，Elizabe th Hawes, Clare Pot ter, Bnnie Cashin, Carolyn schnurer, Tina Leser, H订dred Orrick , Tom Brigance 等运动服装设计师 的姓名才开始在普通消费者心口中之间有了分量。40、50年代的运动服装仍属 于廉价服装，一套运动服的价钱只是当时高级时装的1/40或1/20。而从60年 代起，一批新进的设计师加入了运动服装的设计行列，他们带来了新的思维， 也给运动服装打上了他们自己的烙印。Calvin Klein, Ralph Lauren, Donna Karan等人以新颖的设计，打造了服装最新流行的潮流形象，迅速窜 升，成为美国时装界的巨头。到了 90年代，美国时装以盖普GAP, CK等品牌领 军，一反以往偏安一隅的狭隘性，追随可口可乐，麦当劳等成功企业的足迹， 迅速扩展在海外的销售网点，积极打开海外市场，从而跃居国际知名品牌的行 列。 美国时装业以不断扩张的产品、日新月异的理念、铺天盖地地广告遍布各地的 分销网点成为世界时装市场上不容忽视的生力军。越来越多的青年的美国时装 设计师被大西洋彼岸的名牌老店礼聘为创作主管，美国的创造精神正在改变着 欧洲时装设计传统和市场意识。这无疑是90年代至今最令人深感兴趣的国际现 象。 如果说美国时装有他人不及的特点，走实用，舒适道路，釆用美国特有的全球 市场营销手段，树立品牌，大约是最有代表性的。美国的各个主要的时装公司 的产品，大部分具有实用、舒适的特点，与巴黎那些华而不实的高级时装相 比，可以立即看出区别。战后，特别是60年代后，人们在穿着上越来越讲究实 用，讲究为自己而穿，因此美国时装设计得到发展的广阔的社会基础，从而逐 渐成为世界时装设计中的一个新的重要的中心。 以下是儿位在国际时装设计中具有影响作用的美国时装设计师和时装公司的介 绍。 克莱尔?麦卡德尔Claire McCardelll905-1958 美国比较有影响力的时装设计师出现在第二次世界大战前后，山于战争的影 响，服装的实用性和舒适性开始逐步被重视，而战时对巴黎的高级时装也是一 个压抑和打击，因此造就了美国时装设计师得以发挥的空间。美国本国 的第一代服装设计师中以女性居多，这个决不是偶然现象，这是因为他们