行销关键字描述.docxVIP

关键字描述：啤酒 品牌 某种 小麦 市场 产品 广告 消费者 一， 市场分析 (1). 营销环境分析 宏观环境分析 a 总体经济形成 随着我国入世成功， 外资对我国的投资不断加大 , 我国经济前途一片大好 . 我省居民收入 较快增长 ,据省统计局统计 :2001 年全国省人均可支配收入 5426 元, 01年全省城乡居民储蓄 存款已达 2578.4 亿元. 全省社会消费品零售总额达 341 亿元.特别是在哈尔滨市内 ,城市正 在北扩南移 , 投资在不断的加大 . 省内企业效益有所回升 . 01 年黑龙江省恩格尔系数为 37.2%.( 日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例 , 日本职工 50 年为 57.3%,63 年为 39.7%,80 年的为 29.3%, 而我国城镇居民 81 年食物支出占 56.66%,91 年为 53.8%) 。由此 看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的 70 年代水平 . 可以看出随着我省经济的发 展, 恩格尔系数还会有所降低的 , 全省有 60%下岗职工进入了再就业服务中心 , 并按时足额领 到基本生活保障金 .从总体经济发展看 , 我省经济程现 ,高速发展 . b 总体的消费态势 欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球啤酒的报告 , 全球啤酒消费至 2010 年将超过 1800亿.有潜力至 2010 年人均啤酒将达至 26%