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中海地产会刊创意策略单
天启 开启
广告目的：
一、增强“中海地产”企业品牌的信任度及感召力；
二、树立“海悦花园”品牌品质信心及产品特色认知；
三、与消费者进行一对一的深度沟通，强调信息互动功能。
目标人群：
一、海字号产品老客户群；
二、 CBD 商圈，新生代中产阶级
（具体目标群描述见策略案）
设计风格：清新、明晰、简洁
沟通语气：平实、淡泊
文本大纲：
篇数 标题 内容 页码
封面 品味极致 广告主画面
开篇 我们一起走过的日子 中海房产简介 封二、 P1
中海地产 LOGO
一篇 您要买什么样的房？ 购房概念测试 P2_P3
二篇 新都市生活主张 海悦都市生活理念 P4
三篇 我的家是世界的融合 硬广告一则 P5
四篇 草木有情 景观设计师访谈 P6_P9
五篇 极致是一种文化 楼盘创作构想 P10_P12
六篇 极致地段 硬广告一则 P13
七篇 时尚是经典的再创造 鉴赏豪宅艺术，品位生活本色 P14_15
八篇 美之永续（待定） 2003 中海地产项目 P16
九篇 生活的艺术 会馆 P17_P19
十篇 创造无限可能 ,, 海悦装修房 P20_21
十一篇 我魅故我在 完全生活手册（时尚在线、流 P22_P24
行快报、 饮食男女、 海派风情）
十二篇 欢迎您，成为“国际海悦人” 客户登记表 P23
十三篇 叠翠广告 封底
上 海 凯 旋 路 2200 号 凯 旋 大 厦 2 楼 TE LFAX
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