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啤酒行业市场需求、销售渠道及典型企业营销梳理（2021年）.docx

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    PAGE PAGE 18 目 录 存量博弈，高端化持续推进 5 啤酒总产量下降趋势明显，销量相对稳定 5 我国啤酒高端化进程加速，产品格局明显改变 6 啤酒销售渠道稳定，即饮和非即饮渠道平分秋色 7 主要啤酒厂商并购举措：并购趋势显著，专注产品结构调整 7 产品高端化是大势所趋，中低端目前仍是销量主力 9 啤酒高端化势不可挡，头部品牌纷纷抢占高端市场 9 中端啤酒为现阶段主流，本土品牌产品百花齐放 13 经济型啤酒的主导时代将成历史，各品牌重心逐渐转移 15 “渠道为王”基调不改，改革顺应高端化趋势 15 经销商赋能+线上渠道发展：企业渠道升

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