铂锐年度品牌公关传播方案 .pptx

Sebring铂锐年度品牌公关传播方案;目录;任务认知;任务认知;引子……;引子……;引子……;;北京，77万辆汽车三年内更换;中国汽车市场分析;媒体看中高级车市;中高级轿车市场分析;个性化而尊贵的 凯美瑞体验;迈腾上市分析;致胜上市分析;;;媒体认知调研;用户调研;用户品牌认知现状;用户产品认知现状;知名度低，认知模糊;部分论坛观点举例;网络舆论反应一;网络舆论反应二;网络舆论反应三;网络舆论反应四;;舆论与铂锐：南辕北辙;铂锐进入中国的挑战;;策略导出;;受众：70年代生人;受众：从无到有 一路打拼;受众：不断创新进取的心;受众：到了该承担责任的时候;受众：2008 新目标 新未来;是这样一群人;定义“铂锐人群”;定义“铂锐人群”;是这样一辆车;70年代“铂锐人士”的选择;目标人群解构;;品牌与受众情感的关联;;执行策略;稿件规划策略;媒介策略;;执行规划;执行规划;线上产品传播;线上产品传播;;线上活动;线上活动目标;信 Shin;2007年：12月24日 “从信开始，我就是我巡回演唱会”北京站（北京工人体育馆）12月22日 “从信开始我就是我巡回演唱会”南京站（南京奥体馆） 9月 “手拥欢腾信新歌演唱会”（台北渔人码头）2005－2006年： 信乐团One Night@火星巡回演唱会2002－2003年： 韦恩咖啡摇滚万人演唱会;PHOTO OF 信;推荐理由;阶段传播规划-平面;阶段传播规划-网络;执行规划;线上活动;Wap广告 Wap互动下载 Wap搜索;产品导入-网络DM，在线感受铂锐;上市前后-网络随时监测，危机预防;铂锐之夜 —克莱斯勒铂锐上市发布会方案;执行策略;策略解析-1;策略解析-2;1.全面上市告之 通过活动充分传播铂锐上市消息，并展示新车特性 2.扩大目标影响 针对目标人群就产品特性和定位进行充分沟通 3.提升品牌认知 突出铂锐特性，提升品牌认知，为销售做好铺垫;第一层;以交响乐为线索贯穿活动，体现品牌高贵与典雅， 活力与灵动。;活动思路-活动层次;活动亮点;活动亮点;活动亮点;活动亮点;活动亮点;活动亮点;活动亮点;视觉表现;86;87;88;89;90;91;92;上市活动备选方案;阶段传播规划;执行规划;线上活动;执行规划-第三阶段;;;大型试驾活???设计;活动概述;30年、30岁、30人 —— 铂锐2008寻找最具成长感的30人;活动目的;传播平台选择与受众特征;活动发起与支持平台;选手来源;活动流程;传播与炒作流程：从核心受众展开转播;线下部分;110;各地活动建议;执行规划-第四阶段;阶段传播规划-平面;阶段传播规划-网络;执行规划;线上活动;;;其他资源运用;阶段稿件规划;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Tuesday, June 9, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:36:3922:36:3922:366/9/2020 10:36:40 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2022:36:4022:36Jun-2009-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:36:4022:36:4022:36Tuesday, June 9, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2022:36:4022:36:40June 9, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。09 六月 202010:36:40 下午22:36:406月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 2010:36 下午6月-2022:36June 9, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/9 22:36:4022:36:4009 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10: