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《市场营销学》教案 公元二零零六年夏季修订 《市场营销学》教案 一、《市场营销学》的课程说明 市场营销学的教学性质 市场营销学， 是一门建立在经济科学、 行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学， 它的主要研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性， 即在特定营 销观念的指导下， 在特定的市场营销环境中企业以市场营销研究为基础， 为满足消费者现实 和潜在的需要，所实施的以产品（ Product ）、定价（ Price ）、地点（ Place ）、促销 Promotion ）为主要内容的一系列市场营销活动过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。 在现代生产基金条件下，市场营销学原理不仅应用于企业、政府和非营利组织，而且 逐渐应用于微观、 中观和宏观三个层次， 涉及社会经济生活的各个方面。 市场营销学不仅是 财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。在工 商类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。 市场营销学的总体教学任务与要求 通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识 和基本方法， 认识在发展社会主义市场经济的进程中加强企业管理营销的重要性， 了解分析 市场营销环境、 研究市场购买行为、 制定市场营销组合策略、 组织和控制市场营销活动的基 本程序和方法， 培