小红书产品调研.pdf

小红书产品调研文档 夜萱草 目录 一、 调研概述 2 1. 调研简介 2 2. 调研目标 2 3. 产品介绍 2 二、 小红书 -调研报告 2 1. 数据调研 2 1.1 小红书整体数据 2 1.2 2016 年 1 月 ~6 月小红书数据变化趋势 4 2. 用户调研 5 2.1 小红书的核心用户 5 2.2 小红书的主流用户 5 2.3 小红书的用户构成 5 3. 功能调研 6 3.1 小红书核心竞争力 6 3.2 小红书主要功能 6 3.3 小红书发展趋势 9 1 / 10 一 、 调 研 概 述 1. 调 研 简 介 2014 年 7 月， 国内海关总署赋予了网购保税的合法身份， 并在近两年逐渐为跨境进口零售电商提供各种支持政策， 跨境电 商开始蓬勃发展起来。而小红书作为一款跨境电商领域风口上的产品，值得广大从业人员关注。本文档主要通过数据、用户、 功能三大块来分析小红书这一产品。 2. 调 研 目标 全方位了解小红书这一 APP 的各项指标。 3. 产 品 介 绍 主要调研的产品是小红书，小红书从以做 PGC起家，以 UGC 壮大的兴趣社区及商品导购平台，积累一定用户后，开始转 型做跨境电商业务，以真实评价、正品海淘、品质生活来吸引用户。定位于有一定的购买能力，对生活品质有一定要求的白领 人群。 小红书主要包括两个部分，一是笔记，二是福利社。 笔记：用户或运营方发布的商品测评。 福利社：海外商品购买平台。 与之对比的相似的产品有考拉海购（单纯的跨境电商平台）、聚美优品（化妆品团购平台转型跨境电商平台）、蘑菇街与 美丽说（商品导购平台转型女性电商平台）。 二 、 小 红 书 - 调 研 报 告 1. 数 据 调 研 1.1 小 红 书 整 体 数 据 以下数据来源于易观天帆（ analysys.cn ）。 活跃人数定义： 启动过一次即为活跃用户。 月活跃： 排重后数据，是安卓数据和通过算法预估的 iOS 数据之和。 易观算法体系： 按照移动网民人口统计学分布、设备机型存量分布、操作系统分布、领域 /APP 权重等四层加权算法进行计算， 推总全网，保证数据的相对准确性。 2 / 10