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PAGE PAGE 5 品牌战略下产品色彩设计论文 摘要:基于全球经济一体化背景，行业信息共享日益加快，产品的差异逐渐减小，同质化问题越来越明显，企业要想在激烈的市场竞争中占据一席之地，就必须树立品牌观念，实施品牌战略，以创造新的竞争优势，寻求新的发展机遇，推进企业可持续发展。而作为一种可靠的形象塑造手段，色彩设计具有成效快、表现力强等优点，被认为是企业实施品牌战略的一项重要内容。基于此种背景，本文将对品牌战略下的产品色彩设计进行研究。 关键词：品牌;品牌战略;产品色彩设计 相关研究资料表明，在经济较发达地区，50%的人拥有较高的品牌忠诚度，而且建立品牌观念的人将近60%。由此不难看出，品牌是影响消费者购买决策的重要因素[1]。而色彩是最直观的一种视觉元素，具有较强识别度和视觉冲击感的色彩能够给消费者留下深刻的印象，甚至诱导消费者产生消费行为。因此，为了增强消费者的购买欲望，企业不仅要充分满足消费者对产品的使用需求，还可以从产品色彩设计角度出发，提升品牌的识别度，推进品牌战略的实施，使消费者心里建立起企业品牌的形象。 一品牌战略的基本概述 （一）品牌的内涵 品牌最原始的含义是一种烙印，用来区分自己的家畜和别人的家畜。在今天，品牌已经发展成一种复合概念，被认为是错综复杂的印象综合体，主要包括产品的名称、属性、价格、广告风格、包装、品质、声誉、文化和历史等诸多因素，旨在通过综合运用名称、符号、标记、色彩、图案和设计等元素，使消费者能够辨别产品、服务和组织，进而较好地和竞争对手区别开来[2]。品牌的视觉要素主要包括标志、识别色系和识别字体，其中视觉要素设计的重点是品牌标志。通常，在完成品牌标志的设计过程中就同步确立了识别色系，识别字体设计是独立进行的，但也会尽可能适应标志设计的风格。 （二）品牌战略的内涵 品牌战略是企业围绕产品品牌开展一系列活动来赢得利润和价值的一种经营战略，其主要目的是塑造良好的企业形象，提升企业的市场竞争力[3]。对企业来说，市场往往比工厂更加重要，而要想占据市场竞争中的有利位置，必须制订科学合理的品牌战略，创建市场中的主导地位品牌。创立、发展主导品牌是实施品牌战略最直接的目标。在信息时代背景下，管理诀窍和产品技术等企业生产经营信息都能得到快速传播，也极易被竞争对手模仿，因而很难成为企业长期的核心专长和优势。但是，品牌不可能轻易被模仿，因为它是消费者的一种心理感觉和认知。因此，品牌战略往往被认为是市场经济竞争环境下的产物，是企业规避风险、挖掘竞争优势的一种发展策略和利器。 二品牌战略下的产品色彩设计分析 （一）产品色彩设计的主要内容 首先，在进行产品色彩设计的过程中，要充分考虑消费者对产品的需求。一般来说，产品的基本功能就是满足消费者的多样化需求。为此，既要确保产品的功能符合消费者的实际需要，也要不断改进色彩设计，以充分满足消费者的审美需求。其次，要充分结合产品本身的属性进行色彩设计。就产品和色彩的关系来看，色彩是产品的一部分，它依附于产品，服务于产品。产品的类型不同，其性格也不尽相同。因此，在选择色彩的时候要保证满足产品本身的需求。再者，产品色彩设计要体现时代的特征，符合当前的流行趋势。流行色是对社会流行趋势的一种反映，它能够在一定程度上体现人们对色彩的态度。所以，只有充分把握、正确运用时代的流行色，设计出的产品才可能和时代同步，得到大众的广泛认可和青睐[4]。同时，在正式设计之前，要充分了解、重视地域文化。不同国家、地域的人偏爱的色彩存在较大差异，而且有些国家和地域是禁止使用某种色彩的。可见，在进行产品色彩设计之前，有必要充分了解相应的地域文化。最后，就产品的材质和加工工艺方面来说：在色彩相同、产品材质不同的情况下，可能最终会呈现出完全不一样的产品效果；若对相同的材料采取不同的加工工艺进行处理，最后得到的产品也会有差异。 （二）产品色彩设计的配色原理 总的来说，在进行产品色彩设计的时候，要结合使用的方法、用途、地点、时间和对象来进行配色，并尽可能保证产品能够和周围的环境色彩互相映衬，有较强的协调性。通常情况下，产品的色彩要充分明亮，适合采用中性色，尤其是在产品体积比较小的情况下，艳丽的颜色会给产品效果带来限制。倘若要使用艳色，则应将其作为小部件色，并置于整体色调为暗色黑色、中性色和淡雅色的产品中。例如，人们常用的电冰箱，由于大多被放在客厅或厨房使用，为了呈现出凉爽、整洁的效果，同时又和室内的色彩保持协调，通常为使用类似白色的明色。当然，市场上也不乏有粉红、粉蓝、浅粉色等电冰箱，这是因为考虑到粉色的甜蜜感较强，而且可以增加人的食欲，当其放置在以中性色为主的室内不会限制电冰箱的色彩效果。而卫生间常用的小型产