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得分： 谈蓝色在广告设计中的应用 目 录 一、“读图时代”色彩突击视觉消费 2 二、蓝色的性格与表情 2 色彩具有性格 表意达情 2 蓝色的表情与性格 2 三、蓝色性格与表情在广告设计中的具体应用 3 蓝色——科技的精准 3 颜色轻重搭配 3 蓝色——激情的畅爽 4 颜色呼应与衬托 4 蓝色——真爱的永恒 6 色彩节奏与律动 6 蓝色——运动休闲的放松 7 色彩的强调与均衡 7 蓝色——压抑的阴郁 8 颜色明暗与对抗 8 四、小结 10 1 一、“读图时代”色彩突击视觉消费 “从本 上看来， 世界 像并非意指一幅关于世界的 像， 而是指世界被把握成 像了。??世界 像并非从一个以前的中世 的世界 像演 一个 代的世界 像；毋宁 ，根本上世界成 像， 一回事情 志着 代之本末。 ① ”海德格 的“世界 像 代” 暗示了“ 代”的来 。今天，我 正 于 像生 、流通和消 空前膨 的 代， 像 源富裕乃至“ 剩” 。 于“ ” 大的一代，相 于文字，我 更青 冲 更 烈的的 像， 消 运而生。 消 不 意指那些 商品或服 本身的 关注， 而且包含了与之相关的其他 关注。 种 关注的同 也就是一种交往与生 。 ② 于广告而言，它的功能已不再是 的推 商品或服 ， 而是再生 意 和欲望。 商家正是把握住消 者 性和 效果的普遍 求， 在广告中运用形形色色的 像吸引 众的注意。 而第一 引起受众 关注的往往是广告的色彩。在广告中，色彩是最具表 力、最 敏感的要素。人 于色彩的敏感是 与生俱来的。 于一个新出生的 儿， 的色彩往往最容易吸引他的注意。 广告作 大众 播的重要形式之一， 无疑不能忽略色彩的 用。 由于生活背景、 文化素养、 等的差异，一些人 于广告中的某些 性信息可能 以理解， 但是 其色彩的欣 要容易得多。 广告中的色彩依附于 之服 的商品， 同 又是 商品的个性 。 它肩 着信息 达的使命， 在 足了 代消 群体 消 的特征 的同 ， 受众 与精神上享受。 色彩最 成 商家在 消 的浪潮中的“突 兵” 。在 消 中，广告运用色彩通 突出一些重点 ，从而迅速而有力的吸引消 者眼球，更清楚、更有效地 达商品的信息。 二、蓝色的性格与表情 色彩具有性格 表意达情 色彩不 是一个个 的符号， 不同的色彩具有不同的性格， 不同的色彩 合也具有不同的性格。 色彩往往流露着性格与表情的寓意， 它是一种情感 言，所表达的是人 生命中某些极 复 的感受。 ③色彩的表意达情取决于色彩的象征意 以及人 的情感 。 在不同的 期、 不同的地区， 甚至是同 空不同的个体， 每一种 色都会有不同的解 ，即使只是 微的差异。 一般而言， 色 烈，黄色醒目，橙色温暖， 色健康，紫色神秘，白色圣 。广告充分利用或 造色彩的性格， 将其表情达意的功能与 品、 服 相契合。 使广告色彩成 沟通物与人、商家与消 者、 品与消 者的 梁。 蓝色的表情与性格 色是天空和大海的 色。 在古代中国五行中， 色是与春天相 的 色；在古代埃及， 色是祭司胸 的 色，象征真理与正 的使命；在欧洲， 色象 2 征渴望，“蓝色之花 “是浪漫文学的化身； 蓝色在英国又代表着至高无上的荣誉，蓝色的胸章是伯爵爵位的标志； 而在荷兰蓝色确是欺骗与谎言的代言。 同时，蓝色还代表着理智、冷静与准确。另一方面，由于蓝色的互补色是橙色，橙色是色 谱中最暖的颜色，而蓝色则是最冷的颜色， 所以蓝色又代表着无情、 傲慢与坚硬。 总之，蓝色的表情与性格是丰富多彩的。 据调查， 38%的人最喜欢的颜色是蓝色。 ④ 几乎没有人不喜欢蓝色：只有 2% 的男性与 1%的女性在调查表中填写“蓝色”为“我最不喜欢的颜色” 。也许正是因为蓝色性格的多姿与受众的欢迎， 蓝色成为广告设计的宠儿。 在竞争日激烈的今天，各类广告充分利用、挖掘蓝色的性格与表情，顺应视觉消费的潮流，提升 商品的商业价值，满足消费者的视觉诉求，从而提高商品竞争力，树立企业品牌形象。 三、蓝色性格与表情在广告设计中的具体应用 蓝色具有多种性格与表情， 当它的明度、 纯度与面积发生变化， 或者处在不同的颜色组合关系中时， 蓝色的表达情趣也会随之变化。 因此，很难详细的来叙述。而对于在蓝色在广告设计中性格与表情的具体应用则相对容易把握。 蓝色——科技的精准 颜色轻重搭配 由于蓝色沉稳的特性，具有理智、精准的寓意。在广告设计中，商家常常选用蓝色作为科技产品的广告主打色，用来突出科技的高效、精准、兼容。例如电脑、汽车、打印机等。 惠普笔记本电脑 惠普打印机广告 2009 年度在全球最大 500 家公司排名第 32 位的惠普公司，每年在研发方面 3 的