目标消费者定位及品牌营销应用.docxVIP

PAGE PAGE # 目标消费者定位及品牌营销应用 目标消费者定位是产品品牌战略核心内容之一。对于为什么要做目标消费者定 位，相信凡是对营销和品牌管理稍有理解的人，都不会有疑问。但是，如何做目 标消费者定位， 以及如何在品牌营销过程中应用目标消费者定位， 却是一个需要 深度探讨的问题。 众所周知，目标消费者的选定，将直接影响营销资源的投入和最终的生意结果。 目标消费者就是品牌营销活动的靶子。靶子太大，目标太宽泛，定了等于没定； 靶子太小，目标太小众，恐怕实现不了生意目标；靶子太虚幻，无法用比较具体 的特征去界定，就无法“捕获”，其结果等于老虎吃天，不知从哪里下口！举例 说，某品牌女