广告媒体研究十（整理）.ppt

神话－贴片广告 衍生阶段 如果电影票房成绩不错，最好是能做成系列，象星球大战、蝙蝠侠等，就可以大力开发衍生产品。 电影书籍，例如哈利波特、手机等书。 形象授权，可以利用电影中人物形象制作各种商业产品，比如超人玩具、星球大战模型等等。 道具拍卖：有狂热的追星族、和借机炒作的投机商人，再找一个善于炒作的淘宝网，就可以把一部摄像机炒成天文数字。不在于理性的判断，重要的是心理价值的追求。 其他娱乐产品：电影音乐CD，限量版、珍藏版DVD，就象指环王、兄弟连等等。 衍生阶段 电影贴片广告 贴片广告就是将广告拷贝通过机械或人工剪接，使之与电影拷贝连成一体进行放映的一种电影广告发布形式。通常以电影院放映厅为单位，在某段时间内对该放映厅所放映的所有影片都贴上指定的广告。贴片广告一般贴在第一盘电影拷贝的《电影公映许可证》之前放映，也可以贴在最后一盘电影拷贝的末尾放映。 贴片广告的优势 可以选择和指定发布广告的影片，保证放映场次和放映质量，有利于广告整体监控和量化管理。 广告画面影像的分辨率强，影像清晰细腻，广告效果卓越逼真。 广告影像宽容度大，层次丰富，色彩还原真实，适合创造气氛，视听效果极具震撼力。 干扰小，把外界对受众的影响减至最少，广告信息直接强制性向目标受众传递。 针对性强，广告投放能自主选择最合适的受众人群。 广告到达率高，宣传范围覆盖全