携程深度报告-最好的风光在路上.pdfVIP

海 外 公 司 DONGXING SECURITIES 最好的风光在路上——携程 2015 年12 月08 日 维持\强烈推荐 (CTRP.US)深度报告 携程 海外 东 兴 证 投资摘要： 谭可 券  携程是我国在线旅 业中最大的 OTA，其业务覆盖了机票、酒店、度 tanke@dxzq.net.cn 执业 编号: S1480510120013 股 假、商旅等细分领域。近年来由于竞争的压力，携程的利润率连续多年 王昕 份 出现下滑甚至短期亏损，但从长远发展考虑， 在线旅游市场空间巨 wangxin101@foxmail 有 大。今年携程在资本市场上的动作连连，我们判断行业的拐点已经来临， 执业 编号: S1480511090001 限 休闲消费领域的巨人即将诞生。 汤杰 公 tang-jie@dxzq.net.cn  我们看好在线旅游市场的主要逻辑有以下三点：1 ）人口结构、消费升 司 级将长期支撑旅 业的发展;2 ）在线旅游的高天花板和低渗透率;3 ） 证 代云彬 价格战不可能永久持续，持续的兼并购表明行业的拐点已经到来。 券 daiy b@dxzq net.cn 研  在 宣布与携程换股后，我们认为OTA 行业会有几个比较明显的趋势： 究 1 ）由于行业集中度的提升，酒店的佣金率会有一定程度的回升，返现率 相关研究报告 报 也会有所下降，但由于 和城市下沉，会抵消一部分效果。预计未来 告 几年佣金率会保持一个平稳微降的趋势。2 ）价格战应该趋向缓和，行业 整体 水平将会提升。3 ）行业发展重点会转向汽车票、度假游等新业 务（如携程的BABY TIGERS ）。4 ） 化。  携程已经从单一的 OTA，成为了“一站式旅行解决方案”的服务提供商。 这意味着携程希望通过多种不同的产品和服务，把流量始终留在自己的 体系内，增强流量的复用率和销售的佣金率。从携程目前的收入结构来 看，占大头的依然是机票和酒店业务，但随着渗透率和市占率的上升， 未来的增长空间或许来自于度假等新业务。携程也积极布局如车票、景 点、交通等业务。从商业化模式来看，佣金是最主要的 手段。因此 携程业务的关键点在于如何提升流量的留存度并且提高交叉销售的比 重。  估值。由于在线旅 业连续多年业竞争，导致各家 的 水平均 不佳，因此静态的估值模型较难以准确的