远洋万和公馆中国富人.pptVIP

远洋万和公馆 目标客户锁定策略 中国有超过 600个身家过 10亿美金的富豪 身家超过 10亿人民币的富豪超过 7500个 身家超过一亿的富豪超过 6.35万人 6.35万 个亿万富豪 北京 居住10000个亿万富豪 广东 居住 9000个亿万富豪 上海 居住 7800个亿万富豪 数据来源于《2011 胡润财富报告》《Rupert Hoogewerf:中国富豪生活方式的改变》 我们要钓的鱼 企业的拥有者。这部分人群占所有富豪的55%，大约有53万人。企业占其所有资产的65%。他们拥有200万以上的自住房产，30万的汽车，以及120万以上的可投资资产。 累积一定资金后，他们开始进行各种类型的投资，主要投资房地产。拥有的数套房产，在过去几年内升值很快。这部分人群占20%，大约有20万人。投资性房产占其所有资产的60%。他们拥有250万以上的自住房产，30万的汽车，另外还有一点点艺术品收藏。这些人的平均年龄比其他富豪高一点，为45岁。基本从十年前就开始炒房。 数据来源于《2011 胡润财富报告》 我们要钓的鱼 中国富豪主要可分为四种类型 企业主: 炒房者: 拥有一定资金后，投资股票，并且获得相当高的收益。这部分人群占15%，大约有15万人。股票投资占其所有资产的60%。他们拥有300万以上的自住房产，和50万的汽车。平均从2004年开始炒股。 包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这部分人群占10%，大约有10万人。他们拥有500万以上的自住房产，和50万的汽车，可投资资产占其所有资产的40%。 数据来源于《2011 胡润财富报告》 我们要钓的鱼 中国富豪主要可分为四种类型 职业股民: 金领: 平局每周 4次在高档酒店、餐厅进行商务洽谈 平均每周运动 2.7次 平均每月出差 12天，出差在 20天以上的有 1/4 平均每年出国 4次，每年出国超过 5次的有 1/3 出国的主要目是商务办公 每年平均有 20天的假期 亿万富豪生活习惯 数据来源于《2011至尚优品-中国富豪品牌倾向报告》《2012中国高净值人群消费需求白皮书》 这种鱼的习性 2011最受富豪青睐的娱乐方式 数据来源于《2011至尚优品-中国富豪品牌倾向报告》 这种鱼的习性 排名 娱乐方式 比例 1 旅游 22.8% 2 看书 13.4% 3 品茶 12.6% 4 自驾车 12.3% 5 家庭生活 11.4% 6 SPA 5.8% 7 品酒 3.6% 7 摄影 3.6% 9 养宠物 2.4% 9 钓鱼 2.4% 2011最受富豪青睐的运动方式 排名 运动方式 比例 1 高尔夫 21.4% 2 游泳 20.5% 3 瑜伽 13.9% 4 登山 13.3% 5 羽毛球 10.6% 6 网球 6.6% 7 骑马 3.7% 8 滑雪 3.6% 9 潜水 2.8% 数据来源于《群邑智库·2011胡润财富报告》《2011至尚优品-中国富豪品牌倾向报告》 这种鱼的习性 亿万富豪更喜欢收藏 在收藏途径上，六成富豪选择自行购买；23%的富豪选择通过拍卖行购买，比去年增加了14%。 国内拍卖行更青睐 中国嘉德 国外则是 佳士得 排名 收藏品 比例 1 手表 44% 2 古代字画 15% 3 酒 13% 4 车 12% 5 当代艺术 7% 6 瓷杂 5% 7 其他 4% 更注重子女的出国教育 排名 子女留学国家 比例 1 美国 33.1% 2 英国 23.9% 3 加拿大 12.8% 4 澳洲 6.9% 5 德国 4.9% 6 香港 4.0% 7 新加坡 4.0% 8 瑞士 2.7% 9 法国 2.6% 10 日本 1.6% 11 新西兰 0.7% 数据来源于《腾讯财经资讯》 这种鱼的习性 2011年 富豪的投资份额 排名 投资项目 比例 1 房地产 39% 2 股票 25% 3 固定收益 8% 4 艺术品 8% 5 非上市公司 7% 6 私募股权基金 6% 7 另类投资 4% 8 外汇 2% 9 RMB 存款 0% 富豪大致资产配置 数据来源于《2011至尚优品-中国富豪品牌倾向报告》《2012中国高净值人群消费需求白皮书》 这种鱼的习性 富豪信息获取渠道 排名 信息渠道 比例 1 网络 28% 2 电视 26% 3 报纸 20% 4 杂志 14% 5 其他 13% 亿万富豪更多是借助社交活动来获取信息 2012年第一季度，网络超过电视成为获取信息的主要渠道。 40% 以上的富豪有微博，有微博的富豪 平均每人拥有 5万个粉丝。 最受青睐的富豪微博前五位为： 李开复，王石，潘石屹，任志强，史玉柱 富豪最青睐的媒体 网络 新浪 报纸 第一财经日报 根据相关资料的收集与整理 分析出亿万富豪除工作地点与家庭住所之外 活动较为集中且相对频繁活跃的