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京东广告审查注意事项指引 京东电商法务部 目 录 一、广告审查适用的法规文件 二、 广告语 词 三、广告语审核示例 四、广告资质文件审核 一、广告审查适用的法规文件 （一 （二 ）统一适用的广告类法规文件 ）特殊领域内适用的广告类法规文件 1、《广告法》 1、 2、《广告语言文字管理暂行规定》 1.1 《 广告发布暂行规定》 3、《关于 在广告中使用“免检” 内容的通知》 1.2 《酒类广告管理办法》 4 、《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通 1.3 《 广告审查暂行规定》 知》 1.4 《关于 命名规定和命名指南的通知》 5、《关于开展清理整顿部分商品 “ ”、“专供”标 2、化妆品 识专项行动的通知》 2.1 《化妆品广告管理办法》 6、《关于加强各类纪念章（品）以及 相关广告管 2.2 《化妆品命名规定》 理的通知》 3、药品及医疗器械 3.1 《药品广告审查办法》 3.2 《医疗器械广告审查标准》 3.3 《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知 》 二、广告语 词 （一） 所有商品均不得使用的广告语 词 1、 级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便 宜、最大程度、最新技术、最先进科学、 级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先 进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、顶级享受等 绝对性用语； 2、 推荐、 XX机关推荐、 XX机关专供、 等借 、 机关工作人员名称进 行 的用语； 3、质量免检、无需 质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语； 4、使用 图样 （但央行批准的除外）； 5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词 ； 6、驰名商标，商品已 驰名商标等在各类 出使用“驰名商标”字样。 二、广告语 词 （二）特殊商品的广告语 字词 1 、 1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语； 1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语； 1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增 高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语； 1.4 神丹、神仙等庸俗或带有 色彩的词语。 2、化妆品 2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语； 2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意； 2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语； 2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、 祛疤、