世界知名企业市场营销案例汇集.docVIP

目?? 录 ? 第一章? 市场营销与市场营销学 ? 1．宝洁公司和一次性尿布 ? 2．数据库营销 第二章? 市场营销管理哲学贯彻 ? 1．TCL的营销管理哲学 2．盛田的经营哲学 第三章? 战略规划与市场营销管理过程 ? 1．格兰仕微波炉的战略 ? 2．伯瑞尔公司的市场战略 ? 3．沃纳.拉姆伯的战略策划 ? 4．北大方正集团与巨人集团多元化战略对比分析位观察物体的形状；进一步掌握射线、直线的特点，加深对角的知识的认 第四章? 市场营销环境 ? 1．怎样寻找市场机会 2．追求挑战的“百事可乐” 3．万事达信用卡争夺市场的竞争 第五章? 消费者市场和购买行为 1．卖酒不如卖水 ? 2．从豆浆到维他奶 ? 3．佩氏农庄的失策 第六章? 组织市场和购买行为分析 ? 1．政府采购方式变革为企业带来什么？ ? 2．“同仁堂”绝妙的采购法 第七章? 市场营销调研与预测 ? 1．××公司的市场需求预测 2．宝洁公司的市场调查 3．“女伯爵”纸巾的市场调查 ? 4．罗佛尔的彩色灯泡为什么没有打入中国市场线的垂直线段的长，是点到直线的距离，它是点到直线的连线中最短 ? 5．短命的新可乐 第八章? 目标市场营销战略 ? 1．帕米亚无烟香烟 ? 2．善做产品定位的拜耳公司 ? 3．可口可乐公司以新的细分市场取胜 ? 4．三鹿奶粉成功的目标市场策略 ? 5．市场细分的效用 ? 6．杭州牙膏厂曲径通幽 第九