中国品牌国际化战略应注意的问题.docxVIP

★★★文档资源★★★ 内容摘要： 随着世界经济一体化步伐的加快， 品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮 流。我国企业可结合自身的特点和实力， 借助世界知名品牌成功的经验，逐步走出国门，到 国际市场上去发展。 关键词：品牌 国际化 发展战略 随着世界经济一体化步伐的加快， 品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流。 企业走品 牌国际化道路， 一方面可以为企业在地域组织上寻求更为广阔的发展空间； 另一方面可以在 世界范围内营造品牌优势和竞争优势。 企业可以结合自身特点和实力， 借助世界知名品牌成 功的经验，逐步走出国门，到国际市场上发展。 国外企业品牌国际化发展的经验 国外企业品牌国际化发展的经验，可以概括为以下五个方面： 步步为营， 稳扎稳打。 国外企业的做法是以产品销售开路， 从设办事处开始， 循序渐进， 逐步深入。 先设办事处推销自己的产品， 了解当地市场， 了解消费者的需求特点， 寻找潜在 的合作者，增强国际营销能力，最后再投资设厂，在当地生产。 从较小的市场做起， 逐步拓展。 当地市场的消费者由于消费习惯不同， 不可能一下子全 盘接受外来的产品，他们需要一个逐步适应、习惯的过程，这就需要公司从一点一滴做起， 潜移默化。 例如松下公司建立海外企业时，从做干电池做起， 有了经验以后，才把产品扩展 到收音机、电视机、电风扇上面。宝洁公司在刚进入中国市场时，也只从飘柔、潘婷等少数 品牌开始