余额宝产品推广方案.pdf

余额宝产品推广方案 目 录 1 余额宝产品简介 _____________________________________________1 2 余额宝产品差异化分析 _______________________________________1 2、1 产品 (服务 )差异化定义 __________________________________1 2、2 产品差异分析 __________________________________________2 2、3 产品差异化效果 ________________________________________3 3 消费者定位分析 _____________________________________________4 3、1 产品定位分析 __________________________________________4 3、2 消费群分析 ____________________________________________4 4 市场竞争分析 _______________________________________________5 4 、1 市场静态分析 ——基于马科维茨均值方差模型 ______________5 4 、2 余额宝市场定位 ________________________________________8 4 、3 市场中竞争者分析 ______________________________________9 4 、4 余额宝市场竞争力分析 __________________________________9 5 余额宝产品推广方案 ________________________________________11 5、1 奉行市场挑战者的竞争战略 _____________________________11 5、2 注重顾客满意度、培养忠诚客户 _________________________12 5、3 进行风险管理及危机补救 _______________________________13 6 总结 ______________________________________________________13 参考文献 _______________________________________________________14 余额宝产品推广方案 1 余额宝产品简介 余额宝就是由第三方支付平台支付宝打造的一项余额增值服务 ,于 2013 年 6 月 13 日上线。通过在余额宝存放资金 ,用户不仅能够得到较高的收益 ,还能随时进 行消费支付与资金转出操作 ,无任何手续费。即用户在支付宝内余额可以直接转 入余额宝 ,获得相对较高的收益 ,同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支 付宝转账等支付功能。 转入余额宝的资金在第二个工作日由基金公司进行份额确 认 ,对已确认的份额会开始计算收益。 余额宝的收益来源就是天弘基金一款名为 “增利宝”的基金产品。 该产品为 余额宝量身定制 ,筹得资金用于货币市场投资 ,该基金属于证券投资基金中的低风 险品种 ,其预期收益与风险均低于债券型基金、混合型基金及股票型基金。其收 益分红即为余额宝收益来源。 增利宝基金投资范围 现金 通知存款 短期融资券 年以内 含 年 的银行定 : ;