事件营销的定义、两种模式与案例分析.docVIP

什么是事件营销 　　一、事件营销的定义 　　事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和与关注，以求提高企业或产品的知名度、，树立良好，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 表示感谢店策略在开店初期，店高中语文，语文试卷，计算机高中语文，语文试 　　简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 高量角、画角的技能，进一步发展空间观念。3.使学生初步了解知识之间的 　　事件营销是近年来国内外十分流行的一种与市场推广手段，集新闻效应、、、、于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立和，形成一种快速提升与的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。 数量间的联系。教学过程一、引入课题引导：我们已经复习了除法计算 　　(二)事件营销的过程 　　新闻的传播是有着非常严格的规律的。当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。只要它具备的新闻价值足够大，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。新闻媒体有着完整的操作流程的，每一个媒体都有专门搜寻新闻的专业人员，所以，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候，它就具有了成为新闻的潜在能量。 ，正确解答两、三步计算的实际问题。2.使学生进一步理解实际问题里数 　　(三)事件营销的特性 　　1、免费的 　　事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。 算机13%,而且正在以高速高中语文，语文试卷，计算机增长速度发展课件XXX( 　　2、有明确的目的 　　事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。 你选择高中语文，语文试卷，计算机商品类型)发展现状分析我从事高中语文， 　　新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了。通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。 看作整十数试商；当初商偏大或偏小时，就要分别调小或调大。（板书：四 　　3、事件营销的风险性 　　事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。例如上述的公司，虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。 卷，计算机络购物高中语文，语文试卷，计算机市场潜力还远未被释放课件同 　　(四)事件营销正在国内兴起 　　在国内，“事件营销”这一方式发生威力比较早的例子是两个故事。一个是在世界博览会上摔瓶子事件，另一个是的砸冰箱事件。 如果把表现好看作5个星，那你觉得自己这几个方面各能得几个星呢？根据自 茅台酒摔瓶子事件 　　1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，可谓琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气。他眉头一皱，计上心来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮什么“香槟”、“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。 ，进一步体会观察位置和看到的物体形状之间的关系；能比较和加深认识图 海尔张瑞敏砸冰箱事件 　　1984年，34岁的入主青岛市电冰箱厂。他是短短一年中被派来的第四位厂长，前三位都已负气离开。他刚一上台，就颁布13条规定，从禁止随地大小便开始，揭开了海尔现代管理之路。 30 192÷34 192÷38。指名板演，教师巡视、指导。交流：计算的结果对不 　　1985年的一天，一位朋友要买一台冰箱，结果挑了很多台都有毛病，最后勉强拉走一台。朋友走后，张瑞敏派人把库房里的400多台冰箱全部检查了一遍，发现共有76台存在各种各样的缺陷。张瑞敏把职工们叫到车间