2021年度品牌营销题库.docVIP

品牌营销题库 一、填空题 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们组合，其目是辨认某个销售者或某销售者群体产品或服务，并使之同竞争对手产品和服务区别开来。 知名度是指某种品牌被社会公众结识和理解限度，它是一种“量”衡量指标。高知名度是被广大消费者接受和购买前提。 美誉度是指某种品牌被社会公众信任和赞许限度，它是一种“质”衡量指标。高美誉度是赢得顾客重要条件，好品牌均有特定方面让消费者津津乐道而乐于 \o 投资 投资。 一种品牌在市场上体现普通有两个衡量指标，一是市场覆盖率，二是 \o 市场占有率 市场占有率。前者指品牌所辐射市场范畴大小，后者是品牌在所有同类商品销量中所占比重。 品牌信誉价值是指某一品牌在某一时点上市场竞争力。它反映该品牌所处地位。品牌信誉价值不等同于交易价值，但它可觉得交易价值实现提供一种供社会结识和接受基本，从而有助于交易价值实现。 品牌要素要含义清晰、目的明确、专指性强，有助于品牌记忆、辨认和联想。其中，品牌名称、品牌标记、品牌标语最为重要，其共同构成了品牌核心要素，也是品牌之间重要区别元素。品牌名称是品牌首要元素，是产品“脸面”。 “七匹狼”品牌让人联想到狼个性，勇敢、智慧、注重团队文化；“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿烟叶、醇香吸味等等。 品牌名称向利益有关者传达着重要品牌信息，是有价值资产。挑选品牌名称应注意把握基本原则：一是关注消费习惯、