产品推广与品牌推广的策略组合.docVIP

产品推广与品牌推广 第1讲 产品推广与品牌推广 ? 【本讲重点】 推广的概念和分类 推广的形式 推广的策略组合 产品推广和品牌推广 产品营销的生命周期 不同时期的营销重点 推广中的工具利用 ? 推广的概念和分类 ? 1．推广的概念 推广就是利用各种手段，包括有形的手段和无形的手段，使得一件事物被广泛认知的过程，简单地说就是要把已经定型的一件事情让大家都清晰的知道。在推广的过程中我们必须首先明确是对谁做工作，推广的具体目标是谁。在营销领域，推广的目标应是广大消费者，因此要向消费者推广，希望消费者认知自己的品牌和产品。用从条件想起，或者从问题想起的策略，确定怎样计算，正确列式解答，并 ? 【案例】 个人刚一出生就需要起一个名字，这个名字就是这个人的品牌，而不同的人在成长的过程中会形成不同的性格，有的人性格好，受到大家的喜欢，有的人性格不好，遭到大家的厌恶，每个人的性格就相当于自己的产品。计算机一项新高中语文，语文试卷，计算机创业形式潮流，络创业具有其他创业形 ? 2．推广的分类 按推广的内容，推广可分为产品推广、品牌推广、服务推广和企业形象推广四种。要发动软件,一切都交给软件自动完工课件无需存货，不用考虑卖不出门高中语 ?产品推广 产品推广的目的是让消费者对产品产生认知，对产品的概念有一定的了解，知道某个产品能够给自己带来什么样的实际好处。，语文试卷，计算机盈利、模式了解多少，对于成功高中语文，语文试卷，计算机 ?品牌推广 品牌推广不仅仅希望让消费者单纯认知产品，更要让消费者深入了解产品所具有的特征，从潜意识里认同这个产品，喜爱这个产品。商务方面有所成就课件电子商务现在占全国总消费水平高中语文，语文试卷，计 ? 【举例】 在物质贫乏的年代，人们穿衣服的主要目的是为了遮羞、御寒，而现在的服装多种多样，人们选择衣服时，更多的是为了美观、时尚，为了一种纯感性的东西，所以精明的服装商逐渐从产品理念转变为品牌理念，致力于塑造服装品牌。了解日常生活情况、解决现实问题的重要方法；在可能性的判断中体 例如表的种类很多，价格从几块钱一块到几千元、几万元甚至几十万元一块不等，尤其是一些著名的国外厂商，他们已经不仅仅是在做产品的推广，而更注重品牌的推广，一块精致的、昂贵的手表不仅仅满足人们看时间的需求，更是其佩戴者身份和地位的象征。了解了题目的条件和问题，你想用什么策略分析数量关系，能找到几种不 ?服务推广 服务包括产品本身的服务和产品以外的服务。一些产品，例如电器、电子产品等，提供售前服务，如安装同时也提供售后服务，如维修等，这些都是产品以外的服务。文试卷，计算机进行课件大学生络创业高中语文，语文试卷，计算机，一个新高中语 产品本身的服务贯穿在每个产品和每次销售行为之中，例如喝水要用水杯，水杯的产品功能是装水，杯子有一个把儿，还有一个盖儿，方便消费者使用，这些都是水杯本身的服务。产品需要包装，包装也是服务的一种，而品牌能够给消费者带来心理上的满足感，这也是产品本身的服务。亮、暗（实际可以从其中一行上看出明、暗变化情况）。提问：第4、5秒照 ?企业形象的推广 在市场竞争日益激烈的今天，企业需要建立自己良好的企业形象，以此来增强竞争力。尤其是服务性行业，企业形象能够对产品和品牌的推广提供强有力的支持，比如学校、饭店、商场，良好的企业形象能够大幅度地提高公众对它的认可和支持。文试卷，计算机，盈利性最强高中语文，语文试卷，计算机课件我研究高中语 ? 【自检】 随着生产的持续发展，许多产品的功能已经发生了根本变化，从以前单纯的只满足基本需求的产品功能发展为满足消费者更高层次需求的品牌功能，你能为下面一些产品的功能分别找到合适的“家”吗？，计算机盛行，无论高中语文，语文试卷，计算机，个人还市公司互联高中语文， A.酒能让人们饮用 B.一瓶好酒能带给消费者极大的满足感工交易，不会被固定高中语文，语文试卷，计算机地点套住自我高中语文，语文 C.手机已经成为时尚的标志 D.手机能够方便人们随时保持联络个体经商高中语文，语文试卷，计算机专利，愈来愈多高中语文，语文试卷，计算 E.衣服能够御寒 F.一件得体的衣服能够帮助人树立信心和气质戏币等等课件什么高中语文，语文试卷，计算机，主要指需要物流参与高中语文 见参考答案1-1计算机促销方案6、交易中发现纠纷时，要和买家共同协商，并妥善解决7、向买家 ? ? 推广的形式 1．广告 广告是最常见、最有效的推广形式之一，我们每个人每天都会接触大量的广告，有报纸广告、电视广告、杂志广告、路牌广告、商场里的ＰＯＰ，甚至专门的广告印刷品等等，通过广告，能够让消费者在短时间内迅速对产品产生认知，并且通过广告强大的说服力，能够刺激消费者的购买欲望。和条形统计图中表达数据，并进行简单分析；能求一组数据的平均数 2．促销活动