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第 8 章 商品因素与消费心理 学习目标： 1. 掌握商品命名、包装及商标设计的要求和心理策略 2. 学习新产品概念、分类及其设计、推广的心理策略 3. 把握消费者的价格心理及商品定价、调价心理策略 21 世纪高职高专规划教材 第 8 章 商品因素与消费心理 ? 8.1 商品命名、商标、包装与消费者心理 ? 8.2 新产品营销与消费者心理 ? 8.3 商品价格与消费者心理 21 世纪高职高专规划教材 8.1 商品的命名、商标、包装与消费者心理 ? 8.1.1 商品命名与消费者心理 ? 8.1.2 商标与消费者心理 ? 8.1.3 商品包装与消费者心理 21 世纪高职高专规划教材 8.1.1 商品命名与消费者心理 ? 1. 商品命名 （ 1 ）概念 也叫品牌命名，是生产经营者以恰当的语言文字 给商品取一个好听的名字，概括性地反映商品的 主要特征特性。如：“飘柔”、“五粮液”。 （ 2 ）意义 1 ）进入消费者市场销售的必须 2 ）便于消费者对商品的识别和记忆，引起消费 者的注意和兴趣，激发购买欲望。 21 世纪高职高专规划教材 8.1.1 商品命名与消费者心理 ? 2. 商品命名的心理要求 （ 1 ）名实相符好记