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整合营销传播;;什么是IMC？IMC定义-1;什么是IMC？IMC定义-2;什么是IMC？IMC定义-3;什么是IMC？IMC定义-4;营销是指企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。 传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。;营销的实现取决于传播为什么？;;思考题：商品的社会学意义从何而来？ 有何作用？;;传播与营销之间的因果关系;思考题：;“整合”: 多重的意义;“整合层级模式”;;为什么要IMC？整合营销传播的背景;整合营销传播理论的学科背景（总结）;作业（1）;作业（2）;; 第2篇  整合营销传播的基础分析第四章 识别和判断目标消费者和潜在消费者第五章 规划品牌传播渠道与信息第六章 评估企业投资回报率第七章 IMC战略制定及效果分析;第四章 识别和判断目标消费者和潜在消费者;;思考题;;态度研究和行为研究;; 建立消费者信息数据库;判断消费者和潜在消费者;;整合营销传播的5R理论