2020年医药保健品传播主题策略法模板可编辑.docx

医药保健品软文传播主题策略21法 报纸软文是医药保健品打开市场的最实效武器，而在报纸软文当中，传播主题是灵魂， 一篇软文能不能说服消费者，传播主题有着决定性的影响。一个老练的医药保健品软文 写手，在软文传播主题的运用上总能够紧扣产品功效、购买者、购买理由三个基点，以 最锋利的主题展露产品，点击目标人群，步步攻心，使U标人群一步步进入“注意一一 兴趣一一欲望”的心理反应链条，从而达到促成消费者购买”的临门一脚。笔者从事医 药保健品策划十年，多次见证了因为传播主题疲软，软文投放后消费者反应寥寥，而改 变传播主题后消费者反应热烈的现实例子。如何策划提炼既能吸引消费者乂能快速卖货 的软文主题，这是一项需要经验和技巧的工作，笔者根据多年的实践经验总结出医药保 健品报纸软文传播主题策划提炼21法，希望与业界朋友分享。 一、亲情诱导法 亲情诱导式传播主题最适合打两群人：孝敬长辈的子孙辈；疼爱丈夫的家庭主妇。 采用亲情诱导式传播主题的前提是产品的购买者和使用者分开，软文要打的是购买者而 不是使用者，因为这部分人与使用者有血浓于水的亲情关系，传播主题要抓住这部分人, 就要拿亲情做文章，把话说到消费者的心坎里去，说出消费者的心声，引起消费者的亲 情共鸣，让消费者在温馨亲情的驱动下认同并购买产品。如果是女人买给老公的产品， 要用妻子的角色去说话，激起女人对丈夫的关爱和体贴；如果产品是晚辈买给长辈的， 就