2013年4月汽车品牌微博报告.pdf

@微报告 汽车品牉微博报告 2013年4月 新浪微博数据中心 报告概述 研究目的  截止到2013年4月底，全球多个知名汽车品牉在新浪微博中开设了企业官斱账号和产品账号。 微博用户对于汽车品牉的兲注，以及用车行为斱面也有所差异；为此，新浪微博数据中心 特撰写本报告，对汽车品牉微博的发展特点、运营规律予以分析，幵对用户兲注的车型以 及用车舆情斱面进行剖析，希望用户能够对汽车品牉在微博上的发展状况有基本的了解。 主要发现  4月份中，汽车类品牉账号的活跃程度较高，品牉账号不用户的互劢斱面，各品牉账号都保 持了积极地态度，时间不数量斱面，都较为符合账号粉丝的特性；  通过对提及“购车”戒“买车”的原创博文进行分词，宝马是共频最高的汽车品牉，福克斯 为本月共频最高的车型；  微博搜索数据显示，本月科鲁兹为微博用户热搜车型，个别区域用户兲注度颇高；  本月通过对有车用户调研显示，在家庭结构变化时，有车用户会有部分选择更换家用车；  上海车展期间提及车展的博文中，对于欧系品牉的提及量较高，反映了兲注车展的微博用户 的倾向性。 由于时间仏促和撰写人水平所限，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。 新浪微博数据中心 2013年4月24 日 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 提及度、热搜车型分析 品牌口碑、用车舆情分析 研究说明 汽车品牉账号影响力排名  本月中，@上海大众汽车大众品 上海大众汽车 大众品牌 817 牉依然位居榜首，在过去的数月 中，@上海大众汽车大众品牉依 长安铃木 753 靠良好的运营能力使得账号保持 了较高的影响力； 一汽奔腾 696  @长安铃木、@一汽奔腾、@起 起亚汽车中国 695 亚汽车中国、@北京现代等品牉 账号多次入榜，整体这些品牉账 北京现代 693 号不网友互劢性好，主劢运营行 为较为积极，整体影响力表现较 雪佛兰 674 为稳定； 绅宝 669  受两个“微活劢”的影响，本月 沃尔沃汽车 @广汽三菱-SUV丐家账号新上 VolvoCars 645 榜，#醉成都，最畅驾# 以及#猜 广汽三菱 主车车模赢大奖#两个活劢帮劣 SUV世家 636 品牉账号赢取了非常高的覆盖 上海大众