广告文案概述 .pptxVIP

广告文案; 学习要求 掌握广告文案的基本概念和写作特征、区分广义的广告文案和狭义的广告文案 区分广告文案的结构与构成要素 学会提炼文案主题、理解广告文案的创意 学会运用广告文案各种修辞手法。;一、广告文案概述 1、广告与广告文案 广告是纸上推销术——约翰·肯尼迪 广告是文字性的行业——大卫·奥格威 文字是广告的精髓和核心——爱德华·艾鲍 广告文案是广告中的关键要素，是广告必不可的一部分。 在广告诞生之初，由于受到技术水平的限制，只有文字表 述，没有音响、绘画、装饰等表现因素，广告文案几乎就是广 告本身，而悬帜、告诉、幌子、招牌都是广告文案的载体。 ;案例分析： 千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风 南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中 ——杜牧《江南春绝句》 三碗不过岗 ——施耐庵 《水浒》 ;2 概念的界定;广告文案类型;我承认自己有时也会迷惘 悲伤的时候 微笑 高兴的时候 流泪 下定决心的时候没有什么不能放弃 投入的时候不顾一切 ——喜欢做女人;;