广告与CIS策划之广告媒体及选择 .pptxVIP

第七章 广告媒体及选择;学习目标;第一节 广告媒体的含义及功能;一、广告媒体的含义;;二、广告媒体的特性;三、广告媒体的功能;三、广告媒体的功能;四、广告媒体的分类;四、广告媒体的分类;四、广告媒体的分类;四、广告媒体的分类;四、广告媒体的分类;五、广告媒体研究的重要内容; 2、? 媒体被收听与收看的状况。 媒体本身的效果性，一个媒体传播范围广，但收听质量差，不是好媒体。 主要指标： A、收听收视率，确定比较复杂，主要有三种：抽样调查，专家预测，机器评测 B、反复率 C、注意率 D、传阅性 E、保存性 F、吸引力 G、说明性;3、?媒体的费用 A、绝对费用=制造费+发布费 B、相对费用 CPM（千人成本） =绝对费用/传播人数*1000 （Cost per-thousand,M-mile拉丁文） 绝对费用——电视最高，杂志、报纸、广播次之。;;;;宜昌人民广播电台广告价目表;4、媒体的权威性 权威＝广告可信度 A、媒体的威信对广告的可信度有很强的光环效应，为什么国内初创或知名度不高的企业偏爱中央电视台，而国外大企业却很慎重