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广告主题策划;一、广告主题概述;有奥妙，没污渍 ——功能型主题;杀虫剂广告，虫子死光光了，青蛙只好出来工作谋生;杀虫剂广告，虫子死光光了，食虫草只好出来工作谋生;杀虫剂广告，虫子死光了，食蚁兽只好出来工作谋生 ;（二）广告主题的构成要素;美国市场对日本汽车的消费心理; 二、广告主题的确定; 产品价值网即为“产品整体”的 具体内容，包括产品的基本功能、效用、质量、品牌、包装、款式以及其他附加产品价值。 价值网中的每一特征都可充任广告主题诉求的立意点。;1、产品???体因素 实体价值可以充任广告主题的立意点。 （1）产品品质、原料、成分、结构、性能等。如纳爱斯牙膏含营养成分。 ;（2）产品的生产工艺、生产过程、生产条件、生产环境、生产历史。 （3）产品的外观、品牌、包装;产品的外观美;2、商品的使用情况 指消费者在商品的使用过程中能获得什么价值。这个主题在广告中经常出现，也是最不容易把握和表现的。 商品的使用情况： （1）产品的用途和用法。如“肠虫清”的“两片”。 ; ;（3）消费者对产品使用的反应;3、商品价格、档次 企业的商品从价格、档次、品位等方面都有一个基本的定位，这一定位可作为广告主题。;家庭式的温馨、但红绿蓝三色混合，背景的红和车身颜色相近给人不协调感觉;4、产品与其他产品的关系;（2）与竞争产品的关系 竞争品牌的广告会影响和制约