从XX广告语变化谈品牌定位(doc4)..docVIP

中国最庞大的下载资料库 ( 整理 . 版权归原作者所有 ) 如果您不是在 3722.cn 网站下载此资料的 , 不要随意相信 . 请访问 3722, 加入 3722.cn 必要时可将此文件解密 从可口可乐广告语的变化谈品牌定位 在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重 用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。 而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式， 通过各种传播媒介到达消费人群， 一切有关市场的活动都应与其遥相呼应， 相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程， 特别是在中国市场的成功经验， 对国内企业会有一定的借鉴意义。 请喝可口可乐 从 1886 年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立， 可口可乐处于初级的发展阶段， 需要更多的人去品尝到可口可乐， 请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的 功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉 ---- 。如：新鲜 美味 满意 就是可口可乐； 口渴时的享受等。 二三十年代， 随着可口可乐产品被更多的人接受和认知， 广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上， 增添了更多的内容和含义， 如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等 ，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地 位还未完全建立