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数字生活空间的形成及影响分析 新媒体技术的发展给信息传播环境带来了前所未有的巨大变革，也给传播的传统模式带来了新的变化。学界和公关传播界希望针对新时代传媒发展环境的研究，来探究传播机理发生的变化根源。 人类的生活方式在科技高速发展之下发生了巨大的变化，我们的生活在很多方面都受益于移动互联网技术以及智能终端设备。 伴随着互联网技术、数字技术、移动通信技术、智能终端技术等新兴媒介技术系统的发展，新型传播媒介不断推陈出新，不仅已经成为当前社会的基础设施和基本力量，更成为了一种社会资本和文化资本，重塑当今社会发展的模式，逐渐构建出一个与现实社会既区隔又融合的传播空间。 媒介技术发生的改变，使人与人之间信息交流的方式和信息流通都发生着变化。 1 数字生活空间的超媒介特质 北京大学陈刚教授在系统思互联网本质的基础上，提出了“数字生活空间”的概念。他认为，简单的称互联网为“新媒体”，不足以形容其包涵的丰富内涵。“用新媒体的概念，只在新的传播形式，不仅无法涵盖新的传播形态的特质。”“我们都处于虚拟社区之中，用各式各样的方式和不同的人，以及不同地区的人进行着信息交流，若是把每个独立的个体都当作是媒体，媒体就失去了它定义的意义了。互联网传播，不是大家所习惯的媒体传播，这是一种全新的形式。”6 数字生活空间是对我们日常生活的映射，但也不是一定等同，在数字生活空间中，各种现实中的联系与事件，在虚拟空间中会以信息的形式出现。数字生活空间有别于现实世界，因为在虚拟空间中，空间和时间将不可能影响信息实体。 在当代社会，我们的生活早已经是离不开互联网，没有它，我们可能寸步难行。通过“数字生活空间”，一种借助数字技术，延伸现实生活，对日常生活小事进行还原、映射、放大。在数字生活空间中，我们可以通过简简单单的符号进行转换，从而进行无障碍交流。和传统的方式相比较，这种传播速度更快，效率也更高。 当我们漫游在互联网之中，它是借以信息而赖以生存的，它可以是对我们的生活进行的拓展，但又和现实生活相区别开来，有着它自己的独立性。同时，信息实体将是我们出现的一种形式，发出信息，接收信息，这就是我们在互联网中的生活 方式。”9 语义客体和信息实体的将会是每一个互联网公民的出现形式，在这里，我们可以自由交谈，获取我们所需的信息。最大的好处就是我们不用再担心时间和地区的阻碍，使自己的语义内容能最完整、最快捷地传送出去。在技术的支撑下，在创新中发展，数字生活空间必将发展得越来越好11。 在数字生活空间里，企业将是一个信息实体，遵循数字生活空间的规律。某种程度上，企业与企业之间的竞争战场会转移到这虚拟的互联网世界中。以陈刚的观点，依托互联网而进行传播的形式，主要靠的是数字技术，作用是对平日生活中的事情进行还原，甚至放大，但这是存在于虚拟空间中，伴随着一种不同以往的数字空间9。 在数字生活空间所有的参与者都是信息实体，人人都是信息的发布者。同样，企业也是信息实体。在数字生活空间，网民群体“既是消费者，又是传播者，同时又是接收者，”在数字生活空间，每一个信息实体建立自己的家园，而且汇聚发布各种语义信息。“生活空间出现了这个群体，是企业过去从遇到过的……他们是生活在互联网上活生生的人——生活者。”21 企业就是生活空间的生活服务者。“数字生物空间的出现，已经把企业只放在生活中的旁身边，对企业来说也是第一次同生活的如此近的距离，企业必须要适应在服务生态系统中的生存和发展，而要能够赢得好感和空间，一定要从数字上空间的生活者的伙伴和街坊，成为生活的服务者21。 事实上，数字空间理论是陈刚教授创建的“创意传播管理”理论体系中的3个概念之一。创意传播管理是用3个概念重新建立的整个体系，就是生活者、数字生活空间以及数字服务化。 数字生活空间是一个融合的概念，用以描述目前的传媒环境和传播模式，基本包涵媒介生态和信息生态两者的共性内容。 信息生态是强调人们如何发布、理解、运用和创造信息，以及对企业未来的行动的影响。 媒介生态所关注的是人类交流的技术控制信息传播要素的方式和手段，以及信息构造或者偏见如何影响到了人们的观点、价值和态度。 由于信息环境的特殊性，数字生活空间必然给品牌传播模式带来新的变化。在互联网络的传播模式下，各种进行信息传播的媒介不需组建屬于自己的平台，只需要应用新的媒体和软件，就可以对信息服务平台进行部署和创建。公众可能全程参与到信息传播的过程中来。 数字社会的生活空间下，任何有信息传播需求的成员都可以随时随地参加到移动网络和互联网，并且作为信息传播过程中的一个节点。微博、微信等新兴平台为每个个体变成传播的重要媒介成为了可能。新信息